Devenir autonome dans la création d'un événement d'entreprise ou culturel :
- Savoir communiquer sur un événement privé ou grand public selon le plan d'action marketing et les objectifs donnés.
- Savoir utiliser l'évènementiel dans une stratégie globale de communication.
- Déployer les outils de communication spécifiquement liés à l'événement, notamment digitaux.
- Créer une stratégie de communication évènementielle.
L' évènement comme vecteur d'images
- Pourquoi choisir l'évènementiel dans une stratégie de communication globale ?
- Des « relations publiques » aux « relations avec les publics »
- Communication interne et externe
Conception évènementielle
- Définir un cahier des charges
- Créer un concept
- L'identifier (nom, baseline, logo, charte graphique)
Générer des études marketing
- Positionner l'offre et la demande évènementielle
- Articuler les 4 politiques marketing (prix, produit, place, promotion)
- Définir un plan marketing évènementiel
Définir une stratégie de communication évènementielle
- Concevoir une stratégie de communication évènementielle
- Établir des plans d'actions de communication sur les différentes phases évènementielles
- Mettre en place des indicateurs et évaluer un R.O.I
Mobiliser les médias autour d'un évènement
- Connaître les médias et construire des relations
- Identifier le potentiel médiatique de son événement
- Rendre son événement « médiagénique »
La communication digitale évènementielle
- Panorama des outils digitaux lié à l'évènement
- Savoir évaluer les différentes solutions digitales
- Du bon usage du digital en événementiel (les limites)
Où, quand, comment communiquer ?
- Evaluer les dépenses de « négoce » (food & beverages, merchandising)
- Estimer d'éventuels financements (sponsoring, mécénat, co-branding, crowdfunding..)
- Estimer des éventuelles recettes billetterie
Découvertes de quelques compétences évènementielles (au choix)
- Fiscalités évènementielles (TVA, ..)
- Environnement juridique (déclarations, inscriptions..)
- Risques et sécurité (assurances RC, annulation..)
Cas pratique de conception et présentation d'un évènement au travers de sa communication
Attestation de formation
Non certificiante
Sans niveau spécifique
