- S'approprier les enjeux et les stratégies marketing digital.
- Connaître les techniques de génération de trafic et de conversion.
- Bâtir et déployer une stratégie webmarketing omnicanal.
- Comprendre comment utiliser le marketing automation dans ses campagnes.
- Optimiser l'expérience-client.
- Acquérir des outils et méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux.
I – En amont du présentiel (1 heure)
AutoClass sur notre plateforme LMS SUIVal dédiée et sécurisée
- Test de positionnement : Auto-évaluation de vos compétences
- Recueil des attentes spécifiques
II – En présentiel : 8 jours (56 heures)
PARTIE 1 : Élaborer la stratégie marketing digital (2 jours)
1 – Stratégies Marketing digital
- Évolution des technologies et des usages : CX et UX design, objets connectés, big data, chatbots,…
- Comportements et attitudes des internautes et mobinautes : revisiter les segmentations classiques.
- Règles de protection de l'individu sur le Web et impact du règlement européen sur les données personnelles RGPD.
- Les fonctions clés : product owner, data scientist, data analyst, traffic manager, community manager…
- Rôle et missions du responsable Webmarketing.
- Stratégies Marketing digital : inbound marketing et brand content.
Mise en situation
Atelier pratique : Veille prospective sur les tendances.
2 – Référencement : définir des stratégies et solutions marketing
- Panorama des acteurs et des outils de recherche.
- Techniques de search engine marketing (SEM) : référencement naturel (SEO), référencement payant Adwords (SEA).
- Méthodologie pour optimiser son référencement naturel grâce aux réseaux sociaux (SMO).
- Complémentarité entre SEO et liens sponsorisés.
Mise en situation
Atelier pratique : Campagne de référencement.
Mise en application pratique :
Avant la partie 2, définir des objectifs et des cœurs de cible dans le cadre de son plan marketing digital.
PARTIE 2 : Renforcer les campagnes Communication et Marketing digital (3 jours)
1 – Optimiser ses campagnes webmarketing
- Articuler communication et plan marketing digital.
- La stratégie de communication digitale : structure et étapes clés.
- Les leviers de la communication digitale.
- Les techniques promotionnelles sur le Web : jeux, concours.
Mise en situation
Atelier pratique : Conception d'une opération omnicanal.
2 – Piloter et gérer les campagnes
- Le multicanal mobile : la mesure des résultats : tracking et ROI web et mobi
III – En aval du présentiel
Plan d'Action Spécifique de Suivi (P.A.S.S.) : 3 mois de suivi à distance + 1 heure de MasterClass :
- Accès au Forum & Chat : Partage et échanger avec les autres participants et votre expert(e) formateur(trice)
- Travaux sur notre plateforme LMS SUIVal
- MasterClass : Échange d'expérience + préparation à l'évaluation sommative.
- Évaluation sommative : Quizz / Travaux / Études de cas
- Validation des acquis de formation
- Remise attestation de formation
Non certificiante
Bac + 2
