' Démarche marketing - PGMC2

Objectifs

Tout manager opérationnel doit appréhender la démarche marketing et doit repérer les différents outils et méthodes qui lui sont associés. Le manager doit également cerner comment il est possible de contribuer à cette démarche marketing. Il ne s'agit pas de devenir un professionnel du marketing, mais de comprendre comment la création de valeur qu'autorise une bonne démarche marketing peut-être le résultat d'une contribution de tous dans l'entreprise.

Cette formation a pour objectif de permettre à nos participants d'identifier la nature de l'activité marketing dans une entreprise et de se doter des méthodes et des outils qui permettent la mise en œuvre de l'activité marketing dans une entreprise.


Les objectifs du certificat sont :

• Définir les enjeux du marketing


• Positionner le marketing dans la stratégie de l'entreprise


• Construire sa vision du marché par la segmentation


• Elaborer une offre centrée sur le consommateur


• Communiquer aux parties-prenantes le plan d'action opérationnel

Programme de la formation

Cette formation est une introduction à la démarche marketing. Il propose d'en repérer les différentes étapes ainsi que les différentes outils et méthodes qui lui sont associés.


Son objectif est de vous faire cerner comment il vous est possible de contribuer à cette démarche marketing et comment celle-ci s'enrichira de vos contributions.


Les participants découvrent les champs d'application du marketing et les contextes de missions marketing :

• Définir les enjeux du marketing


• Positionner le marketing dans la stratégie de l'entreprise


• Définir le système de valeur de l'entreprise


• Réaliser un diagnostic interne


• Analyser la situation macro-économique et concurrentielle de l'entreprise


• Identifier les nouveaux leviers d'innovation pour s'adapter à son environnement en mutation


• Construire sa vision du marché par la segmentation


• Cibler les segments en accord avec la stratégie de l'entreprise

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique