Date de mise à jour : 18/12/2023 | Identifiant OffreInfo :
03_2209039F
Organisme responsable :
Institut d'études politiques (Sciences Po Grenoble), Université Grenoble Alpes
L'executive master Data & Marketing est une formation opérationnelle à la stratégie et l'intelligence des data pour :
- Maîtriser la culture et l'écosystème des data pour le marketing, sans être statisticien ou informaticien
- Identifier les besoins et ressources data de l'entreprise
- Concevoir et piloter des projets data dans les domaines du marketing
- Améliorer sa connaissance client et adopter une approche customer centric
- Conduire ou participer à la réflexion marketing stratégique de l'entreprise sur les data.
UA1 : Introduction « data & marketing »
Leçon inaugurale : questions économiques, éthiques et citoyennes
liées aux data.
Introduction à la culture et à l'intelligence des (big) data pour le
marketing.
UA 2 : Penser stratégiquement les data pour le marketing
Sélection, acquisition, qualité.
Panorama des différentes familles de données.
UA 3 : Data science & enjeux technologiques
Comprendre les principes des sciences des données.
Enjeux informatiques, data visualisation.
UA4 : Stratégies business et utilisations marketing des données
Case studies, témoignages et retour d'expériences.
UA5 : Gestion de projet data & méthode agile
Avec projets tutorés.
UA6 : Enjeux (éthique, juridique, sécurité) & esprit critique
Option Data Tour in Bruxelles.
UA7 : Mémoire et validation du certificat Data & marketing
ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Évaluation continue : QCM, travaux de réflexion personnelle et exercices d'application par module.
Soutenance devant un jury d'un mémoire sur une problématique « data & marketing » en lien avec le parcours ou l'entreprise de l'apprenant.
Attestation de formation
Non certifiante
Sans niveau spécifique