Le marketing responsable

Objectifs

• Comprendre les principes fondamentaux du marketing responsable et son importance dans un contexte de développement durable.


• Identifier les tendances émergentes du marché et les évolutions des habitudes de consommation.


• Acquérir les compétences nécessaires pour intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans les stratégies marketing.


• Maîtriser les concepts clés de la responsabilité sociétale de la marque (RSM) et leur application dans la stratégie d'entreprise.


• Apprendre à évaluer les externalités et à créer de la valeur ajoutée en tenant compte des impacts environnementaux et sociaux.


• Développer des stratégies de communication et de gestion des risques pour faire reconnaître et valoriser l'engagement en marketing responsable.

Programme de la formation

Module 1: Fondements du DD et de la RSE

• Comprendre les principes et les valeurs du DD et de la RSE.


• Analyser le cadre normatif et législatif lié au DD et à la RSE.


• Explorer les grands enjeux environnementaux, sociaux et économiques et leurs interdépendances.


• Identifier les opportunités et les défis

• Analyser les tendances émergentes du marché et leur impact sur les stratégies commerciales.


• Comprendre les évolutions des habitudes de consommation dans un contexte de mutation sociale, technologique et environnementale.


• Identifier les nouvelles attentes des consommateurs en termes de durabilité et de la RSE.


• Explorer les opportunités pour les entreprises d'aligner leurs offres avec ces nouvelles tendances.

• Acquérir une compréhension de la RSM et de son importance pour les entreprises.


• Identifier le rôle du marketing dans la mise en œuvre de la RSM et la création de valeur ajoutée.


• Explorer les concepts et principes du marketing responsable.


• Apprendre à intégrer la RSM dans la stratégie marketing de l'entreprise.

• Comprendre le concept d'externalités et leur impact sur la création de valeur.


• Apprendre à évaluer les externalités environnementales et sociales liées aux produits et services.


• Identifier les méthodes pour intégrer ces évaluations dans la création de VA


• Explorer les outils et les techniques pour mesurer et quantifier l'impact ENV et social des activités commerciales.

• Explorer les différentes stratégies de marketing responsable et leur pertinence dans divers contextes commerciaux.


• Identifier les leviers d'action pour mettre en œuvre la RSM au sein de l'entreprise.


• Apprendre à intégrer les préoccupations environnementales et sociales dans les décisions marketing.


• Analyser des études de cas et des exemples concrets

• Apprendre à communiquer de manière transparente et responsable l'engagement de l'entreprise en matière de durabilité et de responsabilité sociale.


• Identifier les risques potentiels associés à la mise en œuvre de pratiques de marketing responsable.


• Explorer les stratégies de gestion des risques pour prévenir les impacts négatifs sur l'image de marque.


• Développer des compétences en matière de communication de crise et de résolution de problèmes liés à la durabilité et à la responsabilité sociale.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique