Marketing de l'innovation CMI

Objectifs

• Reconnaître et éviter les pièges traditionnels de l'innovation


• Élaborer une stratégie de développement spécifique à une activité innovante


• Définir une proposition de valeur appropriée à une ou plusieurs cible(s) et aborder le lancement d'une nouvelle offre

Programme de la formation

• Articulation entre management de l'innovation et marketing de l'innovation


• Les paradoxes du marketing appliqués à l'innovation


• Aspects stratégiques du marketing de l'innovation


• Investissement marketing dans la construction des marchés au niveau local et au niveau global


• Les pièges de l'innovation : l'objet technique et le mythe du gros marché


• Méthode de segmentation des marchés émergents avec application sur une étude de cas


• Mise en marché des innovations


• Stratégie de conquête et de croissance


• Positionnement de l'offre et capture de la valeur

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique