Responsable communication et évènementiel - BC2 : Élaborer et mettre en œuvre une stratégie de communication

• Responsable communication et évènementiel - Code CertifInfo 112300
  • Niveau de qualification : 6 - Savoirs approfondis

Objectifs

Chaque bloc de compétences se valide de manière indépendante. 

La validation d'un bloc de compétences nécessite la validation de chaque compétence qui le constitue. 


Modalités d'évaluation : Un cas pratique est soumis au candidat. Un contexte d'entreprise est présenté ainsi qu'une ou plusieurs problématiques. Il porte sur une ou plusieurs des compétences visées par le bloc de compétences. Durée de l'évaluation : Le candidat dispose de 45 minutes, dans une salle réservée et surveillée, pour préparer sa soutenance. Le candidat expose ensuite au jury le fruit de sa réflexion, de manière structurée, pendant 15 minutes. S'en suit un jeu de questions-réponses avec le jury pendant 15 minutes afin de clarifier certains points et approfondir les notions abordées durant la soutenance. Le jury dispose ensuite de 30 minutes supplémentaires pour évaluer la maîtrise globale des compétences liées au bloc.

Programme de la formation

• Réaliser un diagnostic marketing, à travers des études marketing, afin de proposer une stratégie de communication cohérente par rapport aux orientations de l'entreprise  


• Dans le respect de la réglementation, analyser des études qualitatives relatives aux facteurs psychologiques et sociologiques pour définir les motivations d'achat des clients


• Dans le respect de la réglementation, étudier le comportement des consommateurs pour orienter une stratégie de communication 


• Analyser les positionnements de marques, de prestations et de produits sur les marchés ainsi que l'image de marque de l'entreprise et son niveau de notoriété, afin de positionner la marque de l'entreprise sur le marché  


• Élaborer un plan de communication, à partir d'une stratégie marketing et d'objectifs de commercialisation de produits et services, afin de définir des actions et des dispositifs de communication assurant la promotion des produits / services de l'entreprise 


• Définir une stratégie Social Media et appréhender le métier d'influenceur pour faciliter l'atteinte de ses objectifs marketing et commerciaux 


• En veillant au respect de la réglementation, animer une communauté autour d'une marque ou d'un produit sur les réseaux sociaux afin de fidéliser la cible et/ou d'en prospecter de nouvelles. 


• Élaborer des campagnes de référencement afin de renforcer la visibilité d'un site sur des moteurs de recherche.  


•  Définir le cahier des charges fonctionnel du site Internet de l'entreprise afin de structurer et de cadrer les attentes du projet de création ou de refonte du site Internet 


• Établir des budgets prévisionnels d'opérations de communication, en utilisant les outils d'analyse, afin d'anticiper la mise en place d'opérations et de valider leur faisabilité 


• Définir des outils de suivi budgétaire, afin d'assurer, sur les bases de la rentabilité de l'entreprise, la faisabilité des actions

Validation et sanction

Responsable communication et évènementiel

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 3 et 4