Directeur artistique en stratégie et design de marque

Le titre « Directeur artistique en stratégie et design de marque » vise à professionnaliser des personnes au métier de directeur artistique, en développant leurs compétences pour superviser l'ensemble de la communication visuelle pour une marque : du concept créatif à la réalisation graphique pour l'édition imprimée et digitale. Le titre spécialise à une double expertise, à la fois stratégique et digitale (UX/UI design) pour former des « stratèges créatifs ».

Activités visées :

• Conception et pilotage d'une stratégie de marque innovante
• Conception d'un projet de communication et design de marque avec les équipes créatives
• Pilotage de la réalisation d'un prototype de produit de design interactif (UX/UI design)
• Réalisation d'un projet d'animation graphique et vidéo (motion design)
• Réalisation d'un projet graphique pour l'édition imprimée et digitale

1) Conception et pilotage d'une stratégie de marque innovante

• Identifier les besoins d'un client en termes de stratégie de positionnement tout en prenant en compte le marché, la concurrence, les tendances, l'histoire et l'ADN de la marque.
• Accompagner le client dans la formulation de sa problématique en utilisant les méthodologies de carte holistique (mindmapping), de la pensée agile et du design thinking.
• Évaluer la faisabilité du projet et son intégration dans un environnement concurrentiel en prenant en compte les contraintes esthétiques, techniques et budgétaires.
• Diriger des équipes créatives et pluridisciplinaires en stimulant la créativité, en animant les réunions de travail et en fédérant les collaborateurs autour du projet.
• Élaborer la stratégie d'innovation de la marque, tout en développant des pistes alternatives autour d'un concept.
• Créer des planches concepts et des planches tendances comprenant une composition de mots, d'images, de croquis, de photographies, de typographie, de pictogrammes.
• Concevoir une stratégie de communication de marque adaptée à la demande du client.
• Présenter la stratégie et la recommandation créative au client, à l'aide du support adéquat.

2) Conception d'un projet de communication et design de marque avec les équipes créatives

• Réaliser la création et l'organisation de l'identité visuelle d'une marque.
• Dessiner le logotype et la typographie identitaire de la marque, dans le respect de l'identité visuelle.
• Garantir l'adaptation des éléments graphiques, sonores et iconographiques aux choix médias de la marque.
• Présenter le projet final en partageant à ses équipes sa vision, ses directions créatives et les déclinaisons artistiques retenues à suivre.

3) Pilotage de la réalisation d'un prototype de produit de design interactif (UX/UI design)

• Déterminer les nécessités d'usage, le scenario de parcours, l'ergonomie et l'accessibilité d'une interface digitale.
• Piloter une équipe autour d'ateliers collaboratifs en vue de dégager des solutions créatives au projet.
• Superviser la réalisation du prototype par les équipes à l'aide d'un logiciel de design interactif permettant la retranscription de l'expérience des utilisateurs sous forme claire et synthétique.
• Tester le prototype en fonction de l'analyse des tests des utilisateurs.

4) Réalisation d'un projet d'animation graphique et vidéo (motion design)

• Créer un script d'animation graphique et vidéo à l'aide du motion design.
• Définir l'univers visuel du projet (genre, couleurs, style, typographie, rythme ).
• Assurer la production des animations graphiques 2D-3D en impulsant la vision du projet aux collaborateurs et appliquant le scenario avec les logiciels d'animation graphique ou de montage vidéo.
• Contrôler la réalisation et la qualité des animations graphiques 2D-3D produites par les équipes, tout en proposant les améliorations et faisant de derniers ajustements.

5) Réalisation d'un projet graphique pour l'édition imprimée et digitale

• Piloter la production graphique (print et digitale).
• Réaliser une maquette ou un prototype au moyen d'un logiciel de publication assistée par ordinateur.
• Organiser la composition graphique en supervisant l'équipe dédiée composée notamment d'un metteur au net, d'un infographiste et/ou d'un retoucheur image.
• Organiser la composition digitale en prenant en compte les aspects suivants : codage, templates, design d'interface, en les vérifiant auprès des équipes et des différents prestataires.
• Contrôler le projet créatif avant son édition en s'assurant de l'adéquation entre le livrable et l'intention artistique initiale.

• Ecole Intuit - LAB

• Ecole Intuit - LAB

  1ère habilitation	Début validité	Fin validité
  	23/07/2020	23/07/2023

• Directeur artistique en communication visuelle et design numérique (https://www.intercariforef.org/formations/certification-83198.html)