Manager du marketing et de la communication

La certification de manager du marketing et de la communication répond à un besoin de compétences en marketing / communication (d’entreprise), exprimé par des entreprises de toute taille (PME, ETI et GE), tout secteur d’activité, toute présence géographique (régionale/nationale/internationale), par des cadres.

Face aux transformations technologiques et aux nouvelles tendances marketing et communication (brand content, gamification, renforcement de l'expérientiel, hyperpersonnalisation...), la fonction marketing et communication est en effet en profonde évolution.

Au sein du digital, la data tient une place importante car elle permet aux entreprises de prendre des décisions stratégiques. Les compétences concernant la collecte, le traitement et l’analyse de la data sont au cœur des métiers du marketing et de la communication.

Dans un environnement en perpétuelle évolution, tel que décrit précédemment, les métiers et les compétences du marketing et de la communication ont évolué et continueront à évoluer dans les prochaines années. Les études professionnelles disponibles approfondissent davantage les évolutions de la fonction marketing que la fonction communication. La fonction marketing et communication doit devenir une fonction agile qui s’adapte aux avancées technologiques et aux méthodes innovantes.

Activités visées :

• Le manager du marketing et de la communication conçoit et met en œuvre les stratégies de communication interne et externe de manière coordonnée avec la stratégie marketing de l'entreprise, en suivant les objectifs de la direction générale.
• Afin de choisir la meilleure stratégie possible et effectuer des recommandations stratégiques, il réalise des études de marché et exerce une veille régulière sur le marché et ses évolutions ainsi que sur le positionnement de la concurrence.
• Il définit le positionnement de la marque sur son marché et priorise les objectifs : développement de la notoriété de l’entreprise, mise en avant d’un produit, choix des médias publicitaires, etc.
• Il définit le budget des actions de communication et de marketing et effectue un suivi régulier de leur respect et mise en œuvre.
• Avec l’appui des équipes marketing et communication qu’il pilote, il anime la communication de la marque entreprise afin de contribuer à sa notoriété, en intégrant une démarche de personnalisation des produits et services pour répondre aux besoins des clients en perpétuelle évolution.
• La communication de cette marque passe aussi par le développement d’un réseau de partenaires et de prestataires extérieurs (agence de presse et de relations publiques, agences évènementielles...) avec qui il met en place des projets servant la stratégie globale de l’entreprise.

• L’élaboration de la stratégie (de communication et marketing)
• Le pilotage et la mise en œuvre de cette stratégie
• Le pilotage de la data et de la performance digitale
• Le management d’une équipe

• EFGC - EMD école de management

• EFGC - EMD école de management

  1ère habilitation	Début validité	Fin validité
  01/07/2022	01/07/2022	01/07/2025

• Manager d'unité opérationnelle (https://www.intercariforef.org/formations/certification-112289.html)