Dans un environnement en mutation profonde, la marque est devenue le levier majeur du développement des organisations:par la différence et la préférence qu'elle crée, elle contribue à leur sécurité, leur stabilité et leur pérennité.
Le métier du management de la marque est une réponse aux organisations qui doivent s'adapter au changement, le promouvoir et le mettre en oeuvre. Le manager de la marque porte les projets de l'entreprise,par sa vision des marchés aujourd'hui et dans l'avenir, et par sa capacité à incarner la marque auprès de ses publics internes et externes. Il est désormais indispensable à toute organisation et totalement impliqué dans l'ensemble du processus de développement de l'entreprise.La marque est devenue centrale dans les réflexions marketing et communication. Signe tangible de cette position, récemment (avril 2019), l'Union des Annonceurs a changé de nom pour devenir L'Union des Marques.
