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DES RESSOURCES ET DES OUTILS AU SERVICE DES ACTEURS ET DES PROFESSIONNELS. |
Google Ads - Initiation et approfondissementDate de mise à jour : 02/11/2023
| Identifiant OffreInfo : 03_2209867F |
Via Compétences (Carif-Oref Auvergne-Rhône-Alpes) |
Connaître les types de campagnes Google Ads - Savoir créer et optimiser une campagne - Analyser les KPI de campagne
Comprendre les enjeux de Google Ads
Définir ses objectifs
Connaître les principales évolutions de la plateforme
Savoir identifier les différents types de campagne
Comprendre les statistiques suivant les types de campagnes
Connaître la structure d'un compte Google Ads
Quels sont les paramètres à définir dans une campagne ?
Comment organiser ses groupes d'annonces ?
Quels mots-clefs retenir ? Pour quel ciblage ?
Optimiser ses annonces (texte, bannières, vidéos, etc.)
Identifier les mots clefs d'une campagne de recherche
Cibler les mots clefs principaux et secondaires
Utiliser l'outil de planification de mots clefs dans Google Ads
Prévoir une quantité de clic suivant les mots clefs retenus
Prévisualiser ses annonces directement dans Google Ads
Atelier : Créer une campagne de recherche suivant son activité
Analyser la performance d'une campagne de recherche
Identifier les impressions, clics, coûts...
Voir ce que les internautes ont recherché
Voir la performance suivant les zones géographiques
Analyser les jours et heures de diffusion
Atelier : Analyser les statistiques sur sa campagne
Optimiser ses campagnes de recherche
A quel moment ajuster une enchère ou le budget ? Réécrire une annonce ?
Surveiller le niveau de qualité de mot clef
Personnaliser ses annonces : récupérer la requête de l'internaute, définir un timer...
Définir des ajustements d'enchère
Affiner les ciblage géographiques et temporels
Exclure des mots clefs de recherche
Se comparer à la concurrence
Atelier : Repérer les axes d'amélioration sur ses campagnes de recherche
Calculer un retour sur investissement
Comprendre le principe des conversions
Configurer ses conversions dans Google Ads
Lier les conversions à son site web
Importer des conversions de Google Analytics
Créer une campagne d'affichage - Google Ads Display
Paramétrer sa campagne Display
Définir son ciblage d'audience et/ou de contenu
Créer une annonce display responsive dans Google Ads
Savoir quels outils utiliser pour créer une bannière plus interactive
Utiliser les outils de bibliothèque partagée
Mettre en commun un budget pour plusieurs campagnes
Utiliser le remarketing au sein de Google Ads
Exclure des mots-clefs et emplacement pour toutes les campagnes
Changer de stratégie d'enchère
Comprendre le fonctionnement des autres types de campagne
Utiliser les campagnes vidéos pour Youtube
Mettre en avant ses produits avec des campagnes Shopping
Profiter de Gmail pour diffuser son offre grâce aux campagnes GSP
Aller plus loin avec Google Ads
Créer des rapports d'analyse et programmer un envoi par email
Etablir une liaison entre Google Ads et Google Analytics
Utiliser des annonces dynamiques (DSA)
Non certificiante
Sans niveau spécifique
Conventionnement : Non
Bénéficiaire de l'action
Niveau d'entrée : Sans niveau spécifique
Connaissance du web et de son fonctionnement