- Comprendre les principes fondamentaux du marketing responsable et son importance dans un contexte de développement durable.
- Identifier les tendances émergentes du marché et les évolutions des habitudes de consommation.
- Acquérir les compétences nécessaires pour intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans les stratégies marketing.
- Maîtriser les concepts clés de la responsabilité sociétale de la marque (RSM) et leur application dans la stratégie d'entreprise.
- Apprendre à évaluer les externalités et à créer de la valeur ajoutée en tenant compte des impacts environnementaux et sociaux.
- Développer des stratégies de communication et de gestion des risques pour faire reconnaître et valoriser l'engagement en marketing responsable.
Module 1: Fondements du DD et de la RSE
- Comprendre les principes et les valeurs du DD et de la RSE.
- Analyser le cadre normatif et législatif lié au DD et à la RSE.
- Explorer les grands enjeux environnementaux, sociaux et économiques et leurs interdépendances.
- Identifier les opportunités et les défis
Module 2: Tendances du Marché et Évolution des Habitudes de Consommation
- Analyser les tendances émergentes du marché et leur impact sur les stratégies commerciales.
- Comprendre les évolutions des habitudes de consommation dans un contexte de mutation sociale, technologique et environnementale.
- Identifier les nouvelles attentes des consommateurs en termes de durabilité et de la RSE.
- Explorer les opportunités pour les entreprises d'aligner leurs offres avec ces nouvelles tendances.
Module 3: Concepts Clés de la Responsabilité Sociétale de la Marque (RSM) et du Marketing Responsable
- Acquérir une compréhension de la RSM et de son importance pour les entreprises.
- Identifier le rôle du marketing dans la mise en œuvre de la RSM et la création de valeur ajoutée.
- Explorer les concepts et principes du marketing responsable.
- Apprendre à intégrer la RSM dans la stratégie marketing de l'entreprise.
Module 4: Évaluation des Externalités et Création de Valeur Ajoutée
- Comprendre le concept d'externalités et leur impact sur la création de valeur.
- Apprendre à évaluer les externalités environnementales et sociales liées aux produits et services.
- Identifier les méthodes pour intégrer ces évaluations dans la création de VA
- Explorer les outils et les techniques pour mesurer et quantifier l'impact ENV et social des activités commerciales.
Module 5: Stratégies de Marketing Responsable et Mise en Œuvre de la RSM
- Explorer les différentes stratégies de marketing responsable et leur pertinence dans divers contextes commerciaux.
- Identifier les leviers d'action pour mettre en œuvre la RSM au sein de l'entreprise.
- Apprendre à intégrer les préoccupations environnementales et sociales dans les décisions marketing.
- Analyser des études de cas et des exemples concrets
Module 6: Communication de l'Engagement et Gestion des Risques
- Apprendre à communiquer de manière transparente et responsable l'engagement de l'entreprise en matière de durabilité et de responsabilité sociale.
- Identifier les risques potentiels associés à la mise en œuvre de pratiques de marketing responsable.
- Explorer les stratégies de gestion des risques pour prévenir les impacts négatifs sur l'image de marque.
- Développer des compétences en matière de communication de crise et de résolution de problèmes liés à la durabilité et à la responsabilité sociale.
Attestation de formation
Non certificiante
Sans niveau spécifique
