Objectifs, programme, validation de la formation
- Recueillir et analyser l'ensemble des données liées à un besoin de communication (produit, contexte, enjeux, environnement concurrentiel, dispositifs existants) afin de formaliser un diagnostic en termes de forces, faiblesses, opportunités et menaces
- À partir de la problématique d'un projet de communication formulée en amont, élaborer une recommandation stratégique (publics cibles, contenus éditoriaux et visuels, outils de diffusion, supports et dispositifs de communication on et off-line, budget)
- À partir d'une recommandation stratégique globale, définir un plan média détaillé off-line identifiant et qualifiant les relais d'information et d'opinion (régies publicitaires, journalistes, bloggeurs, communautés web, …) les plus pertinents
- Concevoir le contenu éditorial et argumentaire du dossier de presse et des supports de communication à diffuser auprès des relais d'information/opinion identifiés, ainsi que lors des manifestations de communication événementielle
- Mettre en relation le public cible et des relais d'information/opinion par l'organisation, le pilotage et la gestion d'évènements de type conférence de presse, soirée, exposition, séminaire, cocktail… ou encore par la participation à des évènements marquants dans le domaine d'activité de l'annonceur (salon, foires, …)
- À partir du choix d'une identité visuelle en adéquation avec le projet de communication, réaliser techniquement les supports de communication imprimés à l'aide de logiciels de création graphique et de mise en page
- À partir d'un fichier comprenant toutes les spécifications techniques destinées à l'imprimeur, piloter la fabrication des supports imprimés en assurant le contrôle de la conformité des travaux
- À partir d'un audit de l'activité des concurrents sur les réseaux sociaux et/ou d'un plan de communication défini en amont, élaborer une stratégie d'influence web, de relation blogueur/influenceur et d'animation des communautés
- À partir d'une stratégie de communication sur les réseaux sociaux, élaborer les contenus éditoriaux et visuels qui seront publiés automatiquement selon un calendrier éditorial cadencé afin de développer, animer et fédérer une communauté sur les réseaux sociaux autour d'une marque, d'un produit ou d'un service
- Mettre en place et exploiter des outils de mesure d'audience et de viralité de contenus afin de mesurer, à l'aide d'indicateurs clés de performance, les résultats et l'efficacité d'une campagne, et d'en réorienter la stratégie le cas échéant
- À partir de l'identification des cibles, d'un audit de la concurrence, d'une sélection de canaux de diffusion et de clés de performance, définir un plan média digital en adéquation avec les objectifs de l'annonceur
- Réaliser une campagne publicitaire payante sur les moteurs de recherche et des réseaux de sites internet en achetant des...
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Concepteur réalisateur en communication
Certifiante
Bac + 3 et 4
