- Être capable de créer des campagnes Google Ads de A à Z
- Connaître les outils et les méthodes qui permettent d'optimiser les différents types de campagnes
- Maîtriser le suivi des conversions et des indicateurs clés de performance
Programme :
de la formation Google Ads référencement sponsorisé (AdWords, SEA)
Programme mis à jour le 27/12/2024. Il est à titre indicatif et sera adapté à vos besoins / objectifs.
(Articles L. 6316-1 et R.6316-1 et suivants du Code du travail)
Introduction à Google Ads
- Les moteurs de recherche
- Fonctionnement du référencement sponsorisé
- Les différents types de campagnes
Créer une campagne sur le réseau de recherche (search)
- Importance de la segmentation des campagnes et groupes d'annonces
- Recherche et achat de mots clés potentiels
- Les différents types de correspondances de mots clés (options de ciblage)
- Paramétrage de la campagne
- Définition des zones géographiques
- Paramétrage du calendrier de diffusion
- Enchères par types d'appareils
- Définition des enchères au cpc manuelles
- Définition du budget journalier
- Création des annonces grand format textuel et responsive pour le réseau de recherche
- Ajout d'extensions d'annonces
Outils complémentaires pour les campagnes sur le réseau de recherche (search)
- Liste de mots clés à exclure dans la bibliothèque partage
- Générateur de mots-clés
- Recommandations de Google
Mettre en place le suivi des conversions et mesurer la performance de ses campagnes
- Comprendre les indicateurs clés de performances des campagnes
- Personnaliser ses colonnes d'indicateurs
- Introduction au suivi des conversions
- Installation du suivi des conversions avec ou sans Google Tag Manager
- Liaison Adwords – Analytics
- Différences de mesure des conversions entre Adwords et Analytics
- Introduction à Datastudio pour la visualisation des performances Google Ads
Optimiser ses campagnes sur le réseau de recherche (search)
- Conseils d'organisation pour l'optimisation Google Ads
- Suivi des campagnes et groupes d'annonces
- Traitement des mots-clés et termes de recherches (ajout / exclusions)
- Gestion des enchères et stratégies d'enchères
- Optimisation des enchères par zones, calendrier, type d'appareil
- Remarketing sur le réseau de recherche
- Optimisation des annonces
Créer une campagne sur le réseau de sites partenaires de Google (display)
- Le réseau display de Google
- Les différents types de campagnes display (audiences d'affinité, audiences d'intention personnalisée, audiences sur le marché, mail, remarketing)
- Création d'une liste de remarketing
- Création d'une campagne display avec annonce responsive
- Remarketing sur le réseau display
Attestation de formation
Non certificiante
Sans niveau spécifique
