Adopter les bons réflexes et les bonnes méthodes pour une communication impactante
Savoir identifier les éléments fondamentaux de sa communication
- Les enjeux de son entreprise
- Les objectifs de communication qui en découlent (pourquoi communiquer ?)
- Les publics interlocuteurs (auprès de qui communique-t-on ?)
- La zone d'influence, géographique ou virtuelle (où communique-t-on ?)
- Les sujets de la communication (sur quoi communique-t-on ?)
- Les éléments de message et les promesses (comment communique-t-on ?)
Connaître les notions essentielles de la communication écrite et visuelle
- L'identité visuelle
– Le logo
– La ligne graphique
– La charte graphique - Les principaux supports de communication visuelle
- Les grandes règles de mise en page
– Le respect des usages
– Les polices de caractère
– L'iconographie
– Les couleurs
– La disposition des textes
– Les zones de repos
– Les formats
Repartir des fondamentaux pour élaborer le cahier des charges rédactionnel
- Analyser ses publics : quelles sont leurs caractéristiques ?
- Analyser le contexte : atouts, freins, concurrence…
- Hiérarchiser ses objectifs : court, moyen et long terme
- Choisir le ou le(s) support(s) le(s) mieux adapté(s) à ces différentes données
- Observer les supports de la concurrence et/ou de structures aux enjeux similaires
- Choisir un angle pour se différencier
Appliquer les techniques de conception rédactionnelle
- Poser l'essentiel du contenu à rédiger en appliquant la règle des 5 W
- Rédiger et structurer pour favoriser la lisibilité
– Construire un plan rédactionnel
– Choisir un ton, un style, un vocabulaire
– Soigner les éléments de titre
– Découper, hiérarchiser, rythmer le contenu pour créer des niveaux de lecture - Mettre au point le fond en anticipant la forme
– Définir une iconographie adaptée
– Prévoir l'articulation textes-images
– Relire et mettre au point le contenu
Préparer le travail graphique
- Préparer le chemin de fer du support
- Préparer le brie
Attestation de formation
Non certificiante
Sans niveau spécifique
