Structurer et déployer un plan de communication avec des outils adaptés aux objectifs et publics ciblés
Définir les fondamentaux de sa communication
- Formaliser les enjeux d'un projet et les objectifs de communication qui en découlent
- Identifier et hiérarchiser les publics cibles, cerner leurs zones d'influence et leurs usages
- Recenser les sujets de communication et définir les éléments de messages
- Mobiliser les équipes autour d'une stratégie commune
Définir le positionnement de sa structure ou de son projet
- Travailler les messages identitaires et les « promesses »
- Recenser les « justifications »
Évaluer l'existant, les moyens, l'environnement
- Analyser la communication existante ; la confronter aux « fondamentaux »
- Analyser le cadre de travail et l'environnement
- Identifier les atouts, freins, forces et faiblesses du projet face aux enjeux de communication
Comprendre les intérêts stratégiques, atouts et limites des différents outils de communication
- Tour d'horizon des différents métiers de la communication
- L'identité visuelle : logo, baseline identitaire, charte graphique
- Les outils et les grands principes de la communication visuelle
- La communication digitale : site web, newsletter, réseaux sociaux
Décliner la stratégie en plan d'actions opérationnel
- Identifier les différents types de plans de communication
- Établir des priorités en fonction des moyens et du contexte
- Arbitrer entre les différents outils et actions au regard des objectifs et publics ciblés
- Définir des indicateurs d'évaluation et de mesure des résultats
- Budgétiser, bâtir le planning, répartir les responsabilités
- Formaliser le plan de communication pour en faire une feuille de route claire et opérationnelle
Attestation de formation
Non certificiante
Sans niveau spécifique
