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Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

Compétences attestées :

Compétences pour contribuer à l'élaboration d'une stratégie marketing et communication pour un produit/service ou une gamme

Mettre en place un processus de veille sectorielle et concurrentielle en sélectionnant les sources online et offline adaptées à la stratégie et au périmètre d?activité de l?entreprise pour déterminer les tendances actuelles et futures du marché et organiser l?information en vue de son exploitation
Réaliser une étude de marché en utilisant une démarche s?appuyant sur les résultats de la veille pour comprendre le fonctionnement du secteur et connaître l?ensemble des acteurs afin d?identifier les segments de clientèle BtoB et BtoC les plus rentables pour l?entreprise
Construire des personas de la clientèle ciblée en approfondissant l?étude des segments de marché retenus pour concevoir une offre adaptée et distinctive
Proposer une stratégie marketing et communication en définissant ses objectifs, les actions à conduire et leur méthode de mise en ?uvre pour atteindre les objectifs de vente fixés par la direction
Elaborer le plan d?action marketing et communication en déterminant les éléments du mix adaptés à la stratégie définie par la direction pour se positionner sur le marché et développer le portefeuille client
Définir la ligne éditoriale de la stratégie de communication en fixant les objectifs, le type et le sujet des contenus, les champs sémantiques, la fréquence des publications, les supports de diffusion, le circuit de promotion, pour garantir la cohérence et l?attrait du message en fonction de la cible choisie
Calculer le montant des investissements nécessaires à la réalisation du plan marketing et communication en recensant les postes de dépenses et en tenant compte des ressources financières, humaines et matérielles de l?entreprise pour construire un budget permettant d?atteindre les objectifs fixés

Compétences pour mettre en oeuvre et assurer le déploiement de la stratégie marketing communication au sein des services concernés

Elaborer un plan d?actions opérationnelles de marketing et communication en planifiant les actions commerciales et marketing et les ressources associées nécessaires à leur mise en place pour déployer la stratégie marketing et communication auprès des acteurs concernés
Déterminer les éléments du produit ou service à mettre en valeur (nature de produit ou service, marque, prix, distribution ?) en respectant le positionnement et les objectifs fixés pour construire un merchandising omnicanal différenciant de la concurrence
Identifier les différents types de vente employées au sein de l?entreprise (BtoB, BtoC, ventes classiques, complexes, appel d?offres ?) ainsi que l

Programme de la formation

Bloc 1: Contribuer à l'élaboration d'une stratégie marketing et communication pour un produit / service ou une gamme
Étude de marché et veilleSegmentation de l'offreStratégie marketing et communicationBudget

Bloc 2: Mettre en oeuvre et déployer la stratégie marketing communication au sein des services concernés
Plan marketing opérationnelStratégie de venteGestion des prestatairesAudit de la communicationStratégie de contenuRelation presseÉvènementiel

Bloc 3: Contrôler et assurer le reporting du plan d'action marketing communication
Conduite de projetGestion des équipesGRCSuivi de la performance

Bloc 4:Mettre en oeuvre la stratégie de communication digitale et webmarketing de l'entreprise
Création et refonte site WEB (Wordpress)Création graphique (Indesign)Social media (Photoshop)RSEGestion du handicap

Validation et sanction
Responsable marketing et communication
Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 3 et 4

Responsable marketing et communication

Certification et éligibilité au compte personnel de formation

Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

Programme de la formation

Validation et sanction

Type de formation

Sortie

Métiers visés

Code Rome

Durée, rythme, financement

Modalités pédagogiques

Durée

Financeur(s)

Conditions d'accès

Public(s)

Modalités de recrutement et d'admission

Conditions spécifiques et prérequis

Modalités d'accès

Lieu de réalisation de l'action

Adresse

Contacts

Contact sur la formation

Contacter l'organisme formateur

Période prévisibles de déroulement des sessions

Adresse d'inscription

Organisme responsable

Adresse