Bâtir ou revisiter une stratégie de communication

Objectifs

Savoir définir et piloter une communication stratégique, quels que soient le projet et le contexte 

Programme de la formation

Définir les fondamentaux de sa communication

• Formaliser les enjeux d'un projet et les objectifs de communication qui en découlent


• Identifier et hiérarchiser les publics cibles, cerner leurs zones d'influence et leurs usages


• Recenser les sujets de communication et définir les éléments de messages


• Mobiliser les équipes autour d'une stratégie commune

Définir le positionnement de sa structure ou de son projet

• Travailler les messages identitaires et les « promesses »


• Recenser les « justifications »

Évaluer l'existant, les moyens, l'environnement

• Analyser la communication existante ; la confronter aux « fondamentaux »


• Analyser le cadre de travail et l'environnement


• Identifier les atouts, freins, forces et faiblesses du projet face aux enjeux de communication

Décliner la stratégie en plan d'actions opérationnel

• Identifier les différents types de plans de communication


• Établir des priorités en fonction des moyens et du contexte


• Formaliser le plan de communication de façon claire et synthétique

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique