Bâtir une stratégie et maîtriser ses outils de communication

Objectifs

Structurer et déployer un plan de communication avec des outils adaptés aux objectifs et publics ciblés

Programme de la formation

Définir les fondamentaux de sa communication

• Formaliser les enjeux d'un projet et les objectifs de communication qui en découlent


• Identifier et hiérarchiser les publics cibles, cerner leurs zones d'influence et leurs usages


• Recenser les sujets de communication et définir les éléments de messages


• Mobiliser les équipes autour d'une stratégie commune

Définir le positionnement de sa structure ou de son projet

• Travailler les messages identitaires et les « promesses »


• Recenser les « justifications »

Évaluer l'existant, les moyens, l'environnement

• Analyser la communication existante ; la confronter aux « fondamentaux »


• Analyser le cadre de travail et l'environnement


• Identifier les atouts, freins, forces et faiblesses du projet face aux enjeux de communication

Comprendre les intérêts stratégiques, atouts et limites des différents outils de communication

• Tour d'horizon des différents métiers de la communication


• L'identité visuelle : logo, baseline identitaire, charte graphique


• Les outils et les grands principes de la communication visuelle


• La communication digitale : site web, newsletter, réseaux sociaux

Décliner la stratégie en plan d'actions opérationnel

• Identifier les différents types de plans de communication


• Établir des priorités en fonction des moyens et du contexte


• Arbitrer entre les différents outils et actions au regard des objectifs et publics ciblés


• Définir des indicateurs d'évaluation et de mesure des résultats


• Budgétiser, bâtir le planning, répartir les responsabilités


• Formaliser le plan de communication pour en faire une feuille de route claire et opérationnelle

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique