Chef de projet digital - améliorer la visibilité d'un site internet grâce au référencement naturel (SEO) - expert Webmarketing

Objectifs

L'objectif de ce parcours de formation est de vous permettre de passer la certification "Améliorer la visibilité d'un site internet grâce au référencement naturel (SEO)". Par ailleurs, le contenu de ce parcours permet également de couvrir toutes les compétences nécessaires pour devenir un Consultant webmarketing.
Les objectifs de la formation correspondante sont les suivants :
Auditer le référencement naturel d'un site internet
Identifier et hiérarchiser des axes d'amélioration du référencement naturel d'un site internet, en adéquation avec les moyens d'une TPE/PME
Identifier des opportunités de mots clefs et de requêtes stratégiques pour une TPE/PME
Elaborer un planning éditorial en fonction des objectifs de développement commercial d'une TPE/PME
Optimiser l'arborescence d'un site internet en utilisant la méthode des silos
Améliorer le maillage interne des pages d'un site internet
Rédiger des pages optimisées pour le SEO
Développer une stratégie de liens externes au site internet (netlinking) pour une TPE/PME
Sélectionner et utiliser des outils d'analyse et de mesure du référencement naturel d'un site internet
Piloter dans la durée une stratégie d'amélioration continue du référencement naturel

Programme de la formation

I. Le 360° du marketing digital (Growth Hacking)
Qu'est-ce que le Growth Hacking?
Pourquoi nécessite-t-il un changement de mentalité?
Qui peut mettre en oeuvre ces techniques dans l'entreprise?
Signification de "hacking" et éthique associée.
Principes Fondamentaux
Personna, tests utilisateurs, points de contact client.
Chercher la croissance avec peu de moyens, identification des cibles.
Tester, tester, tester.
Le Funnel de Conversion
Comprendre le funnel et la méthodologie AARRR.
Leviers d'action pour chaque étape du funnel.
Ciblage sur les réseaux sociaux, erreurs à éviter, ciblage d'audience.
Outils du Growth Hacker
Mails, scraping, SEA, SEO, Social Ads, CRM, Google Tag Manager, Google Analytics.
Génération de contenus, élaboration de la stratégie de communication, outils pour générer du contenu.
Plan de Tracking
Objectifs du plan de tracking.
Identification des PKIs pertinents du funnel.
Composition d'un plan de tracking, communication des résultats.
Tester les Hypothèses
AB testing, systématisation des tests.
Formulaires, optimisation des formulaires.
Landing Pages
Principes d'optimisation, erreurs à éviter.
Comprendre le comportement des utilisateurs, optimiser la conversion.
Monter en Autonomie et en Performance
Éléments indispensables d'un suivi de performance.
Veille et communauté de praticiens du Growth Hacking.
Viralisation des actions.
II. Le community management
Introduction
Repères historiques et bonnes pratiques des réseaux sociaux.
Module 1: Rédiger pour le Web
Leçons sur l'origine des réseaux sociaux, professionnalisation, compétences du Community Manager, bonnes pratiques.
Module 2: Raconter les Valeurs de la Marque
Construire son image de marque.
Méthodes pour créer du contenu captivant.
Module 3: Créer des Contenus avec l'IA
Créer des prompts pour vidéos et articles.
Importance du visuel dans la communication de marque.
Module 4: Gérer et Animer les Espaces d'Échanges
Créer une communauté, définir sa ligne éditoriale.
Optimiser l'organisation d'événements online.
Module 5: Techniques d'Acquisition de Leads et Gestion de Données
Stratégies d'acquisition de leads.
Gestion et qualification des leads, techniques de conversion, analyse des données.
III. SEO
IV. Publicité en ligne
V. ChatGPT

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique