Chef de projet digital - Bachelor chef de projet digital - BC03 Déployer une stratégie marketing digital

• Chef de projet digital - Code CertifInfo 117642
  • Niveau de qualification : 6 - Savoirs approfondis

Objectifs

Vous serez capable de :
- Réaliser un diagnostic de la présence digitale de l'entreprise
- Élaborer une stratégie marketing digitale globale
- Piloter les campagnes publicitaires digitales
- Analyser les données de performance marketing digital

Programme de la formation

1. Réaliser un diagnostic de la présence digitale de l'entreprise
- Les fondamentaux de la stratégie d'entreprise
- La place de la stratégie digitale dans la stratégie globale de l'entreprise
- L'analyse et le diagnostic stratégique
- Les étapes et enjeux d'un diagnostic de positionnement de l'entreprise
- Les outils du positionnement
- L'étude de marché
- Le benchmark digital
- Les fondamentaux d'une proposition de valeur
- Les objectifs d'une proposition de valeur
2. Élaborer une stratégie marketing digitale globale
- Introduction aux leviers et outils de marketing digital
- Développer une stratégie marketing digitale globale
- Vue d'ensemble du SEO
- Vue d'ensemble du SEA
- Planification des actions marketing
- Utilisation de Google Analytics
- Chiffrer le déploiement de la stratégie
- Projeter un objectif de ROI
- Optimisation continue de la stratégie
- Analyse de la concurrence
- Marketing de contenu
- Gestion des réseaux sociaux
3. Piloter les campagnes publicitaires digitales
- Introduction à la publicité digitale
- Analyse du marché pour les campagnes publicitaires digitales
- Comportement des consommateurs en ligne
- Définition des persona et segments d'audience cible
- Objectifs des campagnes publicitaires online
- Sélection des canaux et formats publicitaires
- Création des messages publicitaires
- Paramétrage et gestion d'une campagne publicitaire
- Création et gestion d'une campagne sur Meta (Facebook/Instagram)
- Pilotage, optimisation et analyse des performances
4. Analyser les données de performance marketing digital
- Evaluer les facteurs clés de succès
- La mesure et l'évaluation des actions marketing
- La mise en place d'un tableau de bord et le suivi des KPI
- La construction d'un tableau de bord opérationnel
- Les tendances de l'évaluation marketing
- Présentation de Google Analytics 4

Validation et sanction

Chef de projet digital

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 3 et 4