Écriture d'un scénario publicitaire

Objectifs

Réussir la rédaction d'un scénario de manière professionnelle pour la production d'un film publicitaire.

Programme de la formation

Communication Marketing :

• La communication corporate


• La communication de marque


• La communication de produit


• Les grands médias et l'internet

Le brief d'agence :

• L'intention


• L'annonceur


• La cible


• Le message

Les différents types / styles de publicités :

• Documentaire


• Narrative


• Funny


• Héroïque


• Animation et CGI


• Musicale et jingle


• Chorégraphie

StoryTellling :
Le Synopsis :

• Les trois actes


• Une histoire en trois temps / Acte I, II, III :


• Le setup


• Le twist


• La résolution


• Les séries

Les personnages :

• Le héros


• Les NPC


• Le vilain


• Les animaux et les monstres

Inspiration pour les histoires :

• Basé sur un personnage


• Atour d'un lieu


• Autour d'un évènement


• Inversée


• À partir d'un discours, d'un dialogue


• Synchronisée avec la musique

Technique :
Vidéo :

• La profondeur de champ


• Le mise au point


• La distance focale


• Les plans techniques


• Les séquences


• Les scènes


• La règle de 180° pour les dialogues


• Les mouvements de caméra


• Les différents points de vue


• Les accessoires ( Dollys, grues, trépieds, drones)

Le son :

• Les types de voix


• Voix-off


• Voice over


• Voice O.S (off screen )


• La bande de son


• Le SFX


• Le Foley

Le scénario cinéma ou TV :

• Les éléments d'un scénario :


• Int/Ext


• Titre et numéro de scène


• L'action


• Le dialogue


• La transition


• Autres abréviations utilisées


• Le scénario à deux colonnes A/B


• La révision de scénario


• Les lectures de scénario


• Le scénario technique (réalisateur)


• Le storyboard

Adobe Story (logiciel pour l'écriture des scénarios)

• Création d'un projet


• Choisir un type de scénario


• Créer une scène


• Créer un dialogue


• Ajouter une transition


• Ajouter de notes,


• La collaboration à distance


• Listes de personnages


• Listes de lieux de tournage


• Listes des accessoires


• Imprimer cartes

Copywriting

• Écrire pour vendre


• L'emploi du copywriting dans la publicité


• Analyse des textes qui vendent


• Le slogan

Diffusion

• Culture internet


• Format adapté / spécialisé


• Les canaux sociaux (youtube, instagram, facebook , live)

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique