BUT spécialité information-communication parcours publicité

Le titulaire du Bachelor Universitaire de Technologie Information-Communication : Publicité certifie des spécialistes de la communication autour des questions de la stratégie publicitaire, du marketing et de la créativité. Ils interviennent à toutes les étapes d'une campagne de publicité : réunions préparatoires, étude et définition des cibles, des objectifs, de l'axe et des thèmes publicitaires, de la teneur du message et de la répartition du budget.

Compétences attestées :

• Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international
• Informer et communiquer au sein des organisations
• Analyser une marque, les cibles et les marchés dans la diversité de leurs contextes
• Concevoir des solutions créatives et innovantes
• Elaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire

• Unité d'Enseignement (UE) - 01.1 Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international : En s'appuyant sur les théories et modèles des sciences de l'information et de la communication et des SHS
• Unité d'Enseignement (UE) - 01.2 Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international : En tenant compte des enjeux environnementaux et sociétaux de l’information et de la communication
• Unité d'Enseignement (UE) - 01.3 Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international : En comprenant le fonctionnement des organisations et institutions
• Unité d'Enseignement (UE) - 01.4 Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international : En se plaçant dans une perspective internationale et interculturelle
• Unité d'Enseignement (UE) - 01.5 Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international : En mobilisant des ressources artistiques et culturelles pertinentes
• Unité d'Enseignement (UE) - 02.1 Informer et communiquer au sein des organisations : En maîtrisant la langue française et deux langues étrangères
• Unité d'Enseignement (UE) - 02.2 Informer et communiquer au sein des organisations : En réalisant des supports multimédias online / offline (images, vidéos, documents, supports visuels...) à l’aide d’outils et de méthodes professionnels
• Unité d'Enseignement (UE) - 02.3 Informer et communiquer au sein des organisations : En organisant une diffusion efficace aux différentes parties prenantes
• Unité d'Enseignement (UE) - 02.4 Informer et communiquer au sein des organisations : En tenant compte des enjeux propres aux sociétés contemporaines
• Unité d'Enseignement (UE) - 03.1 Analyser une marque, les cibles et les marchés dans la diversité de leurs contextes : En prenant en compte l'environnement socio-économique, juridique et publicitaire d'une marque
• Unité d'Enseignement (UE) - 03.2 Analyser une marque, les cibles et les marchés dans la diversité de leurs contextes : En définissant la stratégie marketing
• Unité d'Enseignement (UE) - 03.3 Analyser une marque, les cibles et les marchés dans la diversité de leurs contextes : En mettant en œuvre la phase de marketing opérationnel et les outils préconisés
• Unité d'Enseignement (UE) - 04.1 Concevoir des solutions créatives et innovantes : En définissant les bases d'une stratégie de création qui intègre les référents professionnels des agences de publicité
• Unité d'Enseignement (UE) - 04.2 Concevoir des solutions créatives et innovantes : En élaborant des concepts créatifs et innovants
• Unité d'Enseignement (UE) - 04.3 Concevoir des solutions créatives et innovantes : En produisant des solutions créatives adaptées
• Unité d'Enseignement (UE) - 05.1 Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire : En s'appuyant sur la connaissance des médias, de la publicité, de la cible, des acteurs et de la marque concernée
• Unité d'Enseignement (UE) - 05.2 Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire : En architecturant une stratégie des moyens publicitaires
• Unité d'Enseignement (UE) - 05.3 Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire : En respectant des contraintes budgétaires, juridiques et sociétales
• Unité d'Enseignement (UE) - 05.4 Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire : En accompagnant le client et en proposant des outils d'évaluation de la stratégie

Secteurs d'activités :

• Secteur public,
• para-public,
• associatif
• Grandes, moyennes et petites entreprises
• Agences
• Régies
• Activité libérale

Type d'emplois accessibles :

En sortie de BUT :

• Chargé de plan média,
• Média acheteur,
• Assistant chef de publicité,
• Assistant responsable Marketing,
• Assistant webmarketing,
• Assistant Directeur artistique,
• Assistant chef de projet,
• Assistant coordinateur de production,
• Assistant planneur stratégique,
• Assistant responsable d'études,
• Community manager,
• Assistant Brand manager

Après deux ou trois ans :

• Chef de publicité,
• Chef de produit,
• Concepteur-Rédacteur,
• Responsable de contenu,
• Content Strategist,
• Brand manager,
• Acheteur d'art,
• Responsable de production,
• Chargé d'études,
• Consultant SMO,
• Digital planneur,
• Traffic manager,
• Chef de fabrication,
• Chargé de marketing opérationnel (agence de promotion des ventes),
• Média planneur,
• Responsable logistique (annonceur),
• Rédacteur web

• Ministère de l'enseignement supérieur et de la recherche

• Université Bordeaux Montaigne - Bordeaux 3

  1ère habilitation	Début validité	Fin validité
  01/09/2021	01/09/2022	31/08/2028

• Université de Besançon

  1ère habilitation	Début validité	Fin validité
  01/09/2021	01/09/2024	31/08/2029

• Université de Caen Normandie

  1ère habilitation	Début validité	Fin validité
  01/09/2021	01/09/2022	31/08/2028

• Université de Lorraine

  1ère habilitation	Début validité	Fin validité
  01/09/2021	01/09/2024	31/08/2029

• Université de Strasbourg

  1ère habilitation	Début validité	Fin validité
  01/09/2021	01/09/2024	31/08/2029

• Université Le Havre Normandie

  1ère habilitation	Début validité	Fin validité
  01/09/2021	01/09/2022	31/08/2028

• 46347 : Stratégie communication numérique
• 34074 : Publicité
• 46090 : Graphisme publicité
• 46003 : Infographie
• 34052 : Marketing

• E1103 - Communication
• E1104 - Conception de contenus multimédias
• E1401 - Développement et promotion publicitaire
• E1402 - Élaboration de plan média
• M1705 - Marketing

• 320 - Spécialité plurivalentes de la communication
• 321 - Journalisme et communication (y compris communication graphique et publicité)