Diplôme d'Université - Marketing Digital

Objectifs

Le Diplôme d'Université (DU) Marketing Digital est un
complément de formation ouvert en formation initiale (pour les étudiants
en master) et en formation continue. La formation se déroule à
distance.



Le DU marketing digital intègre pleinement les nouveaux besoins et attentes en compétences des entreprises en formant les futurs managers aux outils et stratégies digitales et webmarketing. Il forme aux évolutions et aux nouveaux métiers liés au numérique et au digital. L'objectif est de fournir aux futurs cadres les connaissances fondamentales et indispensables à la compréhension des transformations marketing liées au digital.

Les enseignements sont effectués par des enseignants-chercheurs de
l'UPVD spécialisés sur les domaines relatifs au marketing et au
numérique ainsi que des professionnels. Cette formation est composée de
120h d'enseignements et se décompose en quatre unités d'enseignements
dont une suppose le choix d'une option (management ou management du
tourisme).



Le DU marketing digital répond aux nouveaux besoins des entreprises. Il
vise l'acquisition de connaissances et compétences nécessaires à
l'accompagnement de l'évolution numérique dans les différents secteurs
d'activités que ce soit la banque, le commerce et distribution, la
communication ou encore le tourisme.



Enjeux

Le DU marketing digital intègre pleinement les nouveaux
besoins et attentes en compétences des entreprises en formant les futurs
managers aux outils et stratégies digitales et webmarketing.



Il forme aux évolutions et aux nouveaux métiers liés au numérique et au
digital. L'objectif est de fournir aux futurs cadres les connaissances
fondamentales et indispensables à la compréhension des transformations
marketing liées au digital.



Ainsi, ce DU vise à l'acquisition des compétences clés permettant la
mise en oeuvre d'une stratégie marketing digital. L'objectif est donc de
compléter, actualiser et approfondir les compétences fondamentales des
étudiants en marketing digital.

Programme de la formation

Cette formation permet de maîtriser les fondamentaux du marketing
digital et de former à la création et à la conception de stratégies
digitales et webmarketing en intégrant les évolutions des technologies
du web, les outils numériques à la disposition des managers et les
nouvelles pratiques et comportements des consommateurs et internautes.

Ce
DU vise l'acquisition des compétences nécessaires à la compréhension
des mutations digitales au sein de différents secteurs dont celui du
tourisme.

Les enseignements du DU sont organisés en quatre unités
d'enseignements (UE) dont une suppose le choix d'une option (management
ou management du tourisme) :

UE 1. Mutations numériques : cette
UE vise à présenter les évolutions et l'innovation numérique par une
présentation des nouveaux métiers, outils et cultures qui en découlent.
L'objectif ici est de fournir aux étudiants les clés pour la
compréhension des mutations numériques observées au sein des secteurs et
entreprises.

• Introduction et innovation numérique
• Nouveaux métiers du numérique
• Différents outils et cultures numériques

UE
2. Webmarketing : cette UE met l'accent sur les nouvelles pratiques
organisationnelles et stratégiques en termes de communication (brand
content, community management…) et de stratégies marketing.

• Stratégies webmarketing et comportements des consommateurs
• Community management
• Communication et brand content

UE
3. Outils et interfaces numériques : l'objectif est de permettre aux
étudiants de comprendre les stratégies en termes de référencement des
sites web et de websémantique, d'intégrer des méthodologies de mise en
oeuvre d'outils notamment en termes de création et gestion des
interfaces et de fournir aux étudiants un cadre lié à l'environnement
juridique appliqué au TIC.

• Création et gestion des interfaces
• Stratégies de référencement et websémantique (SEM, SEO)
• Environnement juridique appliqué aux TIC

UE
4. Spécialisation optionnelle : cette UE est optionnelle. Elle propose
une spécialisation en « Management » ou en « Management du tourisme ».
De manière générale, sur la spécialisation « Management », un module sur
la communication et l'évènementiel ainsi qu'un sur les stratégies
d'e-réputation et m-réputation sont proposés permettant un
approfondissement en termes de stratégies d'image et de communication
quel que soit le sect

Validation et sanction

Diplôme d'Université - Marketing Digital

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Bac + 3 et 4