Elaborer une étude de marché

Objectifs

> Concevoir un questionnaire adapté aux
objectifs de recherche et aux interlocuteurs
sollicités

> Anticiper et optimiser l'exploitation des résultats
obtenus

Programme de la formation

UNE ÉTUDE DE MARCHÉ, POURQUOI ?
L'ÉTUDE DE MARCHÉ : QUAND LA FAIRE ?
L'ÉTUDE DE MARCHÉ, COMMENT LA FAIRE ?
OÙ TROUVER DES INFORMATIONS PERTINENTES ?
RÉALISER UN QUESTIONNAIRE (ENQUÊTE QUANTITATIVE)• Définir un échantillon de personnes à questionner.• Définir le type de questions à poser : questions fermées, ouvertes, …• Structurer le questionnaire.
MENER DES ENTRETIENS (ENQUÊTE QUALITATIVE)• Les techniques d'entretiens• Les techniques de groupe
ORGANISER ET TRAITER LES RÉSULTATS• Présentation de quelques solutions de passation et administration des logiciels• Analyse les résultats : tris à plat, tris croisés, moyennes.
APPLICATIONEtudes de cas et travaux pratiques

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique