Google Ads : optimiser ses campagnes SEA

Objectifs

Améliorer les bonnes pratiques sur Google Ads
Donner des clés opérationnelles utilisables directement pour faire les bons choix de départ
Structurer un compte qui fonctionne avec plusieurs campagnes
Optimiser ses campagnes et les rendre puissantes et rentables grâce à des KPI cohérents

Programme de la formation

Module 1 : Bonnes pratiques et nouveautés SEA
Quels sont les nouveaux principes fondateurs de la performance ?
Avant : score de qualité / Après : CTR, CVR et CPL réels
Calcul de l'AD RANK
Passage en revue des dernières nouveautés SEA et leur impact sur les stratégies d'acquisition
Module 2 : Savoir auditer ses campagnes SEA
Les structures de campagnes
Les stratégies d'enchères
Les mots-clés
Les annonces et extensions
Module 3 : Analyser et optimiser une campagne SEA
Pas d'optimisation sans mesure des performances
Prendre en main et personnaliser son interface
A/B testing
Améliorer son Quality Score + bonnes pratiques smart bidding
Exercices d'analyse

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique