Google Ads

Objectifs

Comprendre le fonctionnement de Google Ads et ses différentes fonctionnalités publicitaires.
Créer, mesurer et optimiser des campagnes Google Ads
Apprendre à créer des campagnes publicitaires efficaces sur le Réseau de Recherche, Google Shopping, le Réseau Display et YouTube.
Maîtriser la sélection pertinente des mots-clés, la rédaction d'annonces attractives et la définition du budget publicitaire.
Mettre en place des techniques d'optimisation pour des campagnes efficaces et rentables
Utiliser Google Ads Editor pour optimiser le temps
Savoir mesurer les performances des campagnes et optimiser leur efficacité.
Intégrer les campagnes Google Ads dans la stratégie globale d'acquisition de trafic.

Programme de la formation

Module 1 - Introduction à Google Ads
Présentation de Google Ads et son rôle dans la publicité en ligne.
Comprendre les différentes plateformes partenaires de Google.
Fondamentaux de Google Ads
Place de Google Ads dans la création de trafic.
Fonctionnement, budget, systèmes d'enchères.
Objectifs marketing, classement et Quality Score.
Options de ciblage, conversions.
Module 2 - Création de Campagnes sur le Réseau de Recherche
Parcours de l'Interface Google Ads
Sélection des mots-clés pertinents pour cibler les clients potentiels.
Rédaction d'annonces attractives pour maximiser les clics et conversions.

Liaison avec les autres outils Google.
Paramétrage d'une campagne.
Paramètres de campagne, systèmes d'enchères.
Groupes d'annonce, annonces, extensions.
Définition du budget quotidien pour la campagne.
Module 3 - Campagnes Google Shopping
Mots-clés et Options de Ciblage
Rédaction d'annonces : contraintes et efficacité.
Syntaxes et développement des listes de mots-clés.
Options de ciblage géographique, audiences, remarketing.
Création de campagnes pour promouvoir les produits auprès des acheteurs.
Utilisation de campagnes Shopping intelligentes pour optimiser les performances.
Module 4 - Mesure des Performances et Optimisation
Mesure et KPI
Suivi des conversions et modèles d'attribution.
Stratégies d'enchères, optimisation.
Analyse des résultats des campagnes et des conversions.
Mise en place d'optimisations pour améliorer l'efficacité des campagnes.
Module 5 - Audit des Campagnes Existantes
Évaluation des campagnes publicitaires existantes pour identifier les points forts et les axes d'amélioration.
Analyse des mots-clés, des annonces et de la stratégie d'enchères.
Tracking et Analyse des Résultats
Utilisation du pixel Google Ads, événements de suivi.
Manipulation des rapports et interprétation des résultats.
Arrêt d'annonces ou campagnes sous-performantes.
Module 6 - Session de Suivi, Analyse et Optimisation
Analyse des résultats, identification d'axes d'amélioration.
Affinage et automatisation des campagnes.
Choix et test d'autres formats : Google Display, Shopping, Vidéo.
Création de campagnes visuelles pour toucher une audience plus large.
Utilisation de vidéos publicitaires sur YouTube pour promouvoir les produits ou services.

Validation et sanction

Attestation de suivi de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique