Google Ads

Objectifs

Comprendre
l'intérêt de communiquer via les liens sponsorisés (SEM / SEA)

Création
et mise en place d'une campagne d'achats de mots clés sur Google Ads

Optimiser
sa campagne d'achats de mots clés en tenant compte de ses objectifs

Programme de la formation

Introduction à Ads

Analyse d'un résultat de
recherche sur Google

Principaux avantages du SEA

Complémentarité avec le SEO

Les fondamentaux d'Ads

L'importance des mots clés

Que recherchent les internautes

Quelques exemples en fonction des
secteurs d'activité

Le Système d'enchère

Répartition des slots d'annonces

Comment sont définies les
positions

Le Quality Score

Lien entre mot clé, annonce et
page de destination

Quel est le Principe du QS ?
Comment se calcule-t-il ?

Quels facteurs dégradent le QS ?

Comment optimiser le QS ?

Définition des indicateurs
essentiels d'Ads : CPC, CTR, Clics, Conversions, CPA, etc.

Réussir votre campagne Ads

Introduction sur les Objectifs de
campagne

La structure d'un compte Ads

Explication théorique de
l'arborescence d'un compte As

Comment organiser les différents
éléments qui composent l'arborescence

Les mots clés

Organisation des mots clés

Conseils sur le choix des mots
clés

Typologie de mots clés

Les différents modes de ciblage

Les mots clés à exclure

Les Annonces

Pertinence de vos annonces

Règles relatives à la rédaction
des annonces (Trademark, La balise KeyWords, etc.)

Modification d'une annonce

Outil de diagnostique des
annonces

Les annonces mobiles

Les annonces textuelles : comment
mieux les optimiser ?

Les extensions d'annonce

La page de destination

Importance de la page

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique