GOOGLE ANALYTICS : l'analyse de données au service de la performance digitale

Objectifs

• Comprendre les fondamentaux du web analytics et les enjeux spécifiques de Google Analytics


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• Apprendre à configurer et personnaliser Google Analytics


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• Maîtriser l'analyse des performances digitales à travers les rapports et tableaux de bord Google Analytics


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• Exploiter les fonctionnalités avancées et les intégrations de l'écosystème Google


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• Devenir autonome dans la création de rapports et dans l'interprétation des données analytiques 

Programme de la formation

1. Introduction à Google Analytics et Ses Apports

• Comprendre les avantages business et les apports spécifiques dans l'écosystème analytics.


• Connaître les enjeux réglementaires : RGPD et recueil du consentement.

2. Implémentation de Google Analytics

• Étapes pour configurer et intégrer Google Analytics sur un site web.


• Vérification du suivi des interactions (événements, conversions).

3. Interface Utilisateur et Paramétrages

• Découverte de l'interface globale : menus, rapports, outils d'analyse.


• Gestion des accès et configuration des paramètres avancés dans l'administration.

4. Personnalisation et Analyses sur Mesure

• Paramétrer les événements et conversions pour suivre les interactions clés.


• Personnalisation des dimensions et statistiques pour des analyses détaillées.


• Utilisation des canaux par défaut et modèles d'attribution pour affiner les conversions.

5. Tableaux de Bord et Rapports

• Comprendre les rapports intégrés : page d'accueil, explorations avancées, publicité.


• Création et personnalisation de tableaux de bord adaptés aux KPIs.

6. Fonctionnalités Avancées et Intégrations

• Création et analyse d'audiences spécifiques.


• Intégration avec Google Ads, Search Console, et Looker Studio pour la visualisation de données.

7. Marquage et Optimisation de la Performance

• Marquage des événements pour suivre des actions spécifiques.


• Suivi des performances des réseaux sociaux et campagnes e-commerce.


• Élaboration de stratégies de marquage pour un suivi optimal des conversions.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique