GOOGLE ANALYTICS : l'analyse de données au service de la performance digitale

Objectifs

Comprendre les fondamentaux du web analytics et les enjeux spécifiques de Google Analytics
Apprendre à configurer et personnaliser Google Analytics
Maîtriser l'analyse des performances digitales à travers les rapports et tableaux de bord Google Analytics
Exploiter les fonctionnalités avancées et les intégrations de l'écosystème Google
Devenir autonome dans la création de rapports et dans l'interprétation des données analytiques 

Programme de la formation

1. Comprendre les Apports de Google Analytics

• Enjeux réglementaires du web analytics : RGPD, recueil du consentement et conformité.
• Avantages business : Apports spécifiques de Google Analytics dans l'écosystème analytics.

2. Implémenter Google Analytics sur Votre Site Web

• Mise en place : Étapes pour installer et configurer Google Analytics.
• Suivi des interactions : Vérification des événements et conversions.

3. Maîtriser l'Interface Utilisateur de Google Analytics

• Découverte de l'interface globale : Menus, rapports et outils d'analyse.
• Paramètres avancés : Gestion des accès et réglages dans l'interface d'administration.

4. Personnaliser Google Analytics selon Vos Besoins

• Paramétrage d'événements et conversions : Suivi des interactions clés.
• Analyses sur-mesure : Personnalisation des dimensions, statistiques et sources de trafic.
• Modèles d'attribution : Affiner l'analyse des conversions.

5. Créer et Personnaliser Vos Tableaux de Bord

• Rapports intégrés : Page d'accueil, rapports récapitulatifs, explorations avancées et publicité.
• Tableaux de bord personnalisés : Adaptation à vos KPIs pour une analyse claire et efficace.

6. Exploiter les Fonctionnalités Avancées

• Analyse avancée des segments : Création d'audiences spécifiques.
• Intégrations Google : Associer Google Analytics à Google Ads, Search Console, etc.
• Looker Studio : Création de rapports clairs et impactants pour la data visualisation.

7. Le Marquage : Un Levier Clé de la Performance

• Suivi des événements personnalisés : Analyse des actions spécifiques sur votre site.
• Analyse des performances : Campagnes e-commerce et réseaux sociaux.

Validation et sanction

Attestation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique