Le 360° du marketing digital (RNCP 34167 - Bloc 2 Déployer une stratégie webmarketing)

Objectifs

L'objectif de cette formation est permettre une maîtrise opérationnelle de tous les outils et techniques nécessaires à l'élaboration et à l'exécution d'une stratégie de Growth hacking en s'appuyant sur internet et les réseaux sociaux.
Le stagiaire, à l'issue de cette formation, sera en mesure de faire rapidement croître les résultats des actions de marketing digital de son entreprise.
Plus précisément, à l'issue de la formation, l'apprenant sera capable de :
- Présenter la démarche et les principes éthiques de la démarche de Growth Hacking
- Appliquer la méthode AARRR pour étblir un funnel de conversion pertinent et adapté
- Créer et suivre un plan de hacking en mobilisant les outils et techniques du growth hacking
- Tester et automatiser les actions ou les campagnes de croissance en s'appuyant sur ses réseaux et ses communautés

Programme de la formation

Qu'est-ce que le Growth Hacking ?
Pourquoi le Growth Hacking nécessite-t-il un changement dans les mentalités ?
Qui peut mettre en oeuvre les techniques de Growth dans l'entreprise ?
Que signifie « hacking » ?
Hacking et éthique
Principes fondamentaux
Personna
Les tests utilisateurs
Points de contact client
Chercher la croissance avec peu de moyens
Identifier ses cibles
Tester, tester, tester
Le funnel de conversion
Comprendre le funnel de conversion
Comprendre la méthodologie AARRR
Quels leviers d'action pour chaque étape du funnel ?
Réseaux sociaux et particularités
Les cibles en fonction des différents réseaux sociaux
Les erreurs à ne pas commettre
Cibler son auditoire
Les outils du Growth Hacker
Mails
Scraping
SEA
SEO
Social Ads
CRM
Google tag manager
Google Analytics
Génération de contenus
Elaborer sa stratégie de communication
Les outils pour générer du contenu
Automatisation de la génération de contenu
Curation de contenu
Outils de publication et de suivi
Plan de tracking
Objectifs du plan de tracking
Identification des PKIs pertinents du funnel
Composition d'un plan de tracking
Communication des résultats et prise de décision
Tester les hypothèses
AB testing
Systématiser les tests
Formulaires
Optimisation des formulaires
Landing pages
Principes d'optimisation de ses landing pages
Les erreurs à ne pas connaître
Comprendre le comportement des utilisateurs sur ses landing
pages
Optimiser la conversion
Monter en autonomie et en performance
Les éléments indispensables d'un suivi de performance
La veille et la communauté de praticiens du Growth Hacking
Viraliser ses actions

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique