Les fondamentaux du marketing digital

Objectifs

Nature de l'action : Acquisition de compétences
-Connaitre les enjeux liés au webmarketing
-Connaitre et utiliser les principaux outils et concepts du marketing digital
-Définir des indicateurs clés pour piloter sa stratégie

Programme de la formation

LES FONDAMENTAUX DU MARKETING DIGITAL ET DE LA COMMUNICATION DIGITALE
Les grands principes et les enjeux du marketing digital
Les tendances actuelles et évolutions
LES DIFFERENTS TYPES DE MARKETING DIGITAL
L'inbound marketing (amont de la vente)
Le phygital et le cross-canal
UX et UI : expérience visuelle, graphique et fonctionnelle
LA STRATEGIE DE PRODUCTION ET DE DIFFUSION DE CONTENU EN FONCTION DE LEURS TYPOLOGIES
Les notions méthodologiques d'un plan marketing digital et sa gestion de projet
La création des personae pour déterminer des ensembles de besoins et d'usages auxquels répondront les contenus
LE MARKETING DE CONTENU
Les 3 grandes familles de marketing de contenu, les spécificités de chaque vecteur, gestion d'un calendrier, un budget et gestion des ressources internes/ externes (Paid media, Owned media, Earned media)
L'ANALYSE WEB
Les KPI (indicateurs clés)
Elaboration de son tableau de bard en fonction du choix de stratégie opérationnelle
Mise en pratique : conception d'un tableau en cohérence avec la mise en pratique des personnages
Analyse de l'audience et des comportements des utilisateurs/clients
Détection des tendances et identification des usages
LA MESURE DES ACTIONS MISES EN PLACE
Les outils et plateformes de mesure et de suivi d'audience
La mise en œuvre du test and learn (A/B testing)
L'optimisation des supports : site e-commerce, fiche produit, article, contenu...

Validation et sanction

-

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée