MailChimp - Automatisation et newsletter

Objectifs

Créer et segmenter vos listes de contact.

Créer des campagnes attractives (contenu et template).

Analyser et interpréter les statistiques.

Maîtriser les techniques d'automatisation d'email marketing

Programme de la formation

Ouverture de la session


Présentation de la formation

Tour de table et attentes des participants

Rappel des contraintes de l'email


Principes techniques généraux

Les contraintes spécifiques

Les aspects “éthiques”

Connaître et respecter la législation en vigueur

Le problème du spam et des filtres

Définir les objectifs et préparer les sources


Définir les cibles et les objectifs de communication

Analyse des différents types : e-mailing, newsletter

Choisir la solution technique la plus adaptée

Préparer son fichier d'adresses et les sources

Concevoir votre emailing


Choisir les messages clés à communiquer

Définir la fréquence d'envoi, et les contenus

Structurer le contenu : charte éditoriale et textuelle

Rédiger votre e-mailing


Appliquer des règles d'écriture claires et pérennes

Apprendre à écrire court

Créer des niveaux de lecture

Mettre en valeur le texte

Réaliser le modèle graphique


Définir une charte graphique « mail-compatible »

Réaliser le modèle HTML finalisé

Intégrer les textes réels et les images

Ajouter les liens hypertexte

Préparer son site web aux clics issus de l'e-mailing

Finaliser et tester le modèle

Gérer les envois : la diffusion


Préparer son fichier d'adresses mail avec Excel

Les différentes options pour l'expédition

Mesurer les résultats, ajuster les campagnes


Analyser les statistiques, ajuster les messages, le ciblage

Proposer l'abonnement sur son site web

Réalisations (à titre indicatif) : Tout au long de la journée. Réalisation de cas pratiques.


Bonnes ressources sur le sujet

Quelques exemples

Bilan de la session


Exercice de synthèse

Questionnaire de sortie de formation

Tour de table de fin

Évaluation de la session

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique