Maîtriser Google Ads et Analytics (GA4)

Objectifs

• Maîtriser les bases du marketing analytique en ligne,
• Être capable de comprendre les paramètres essentiels de l'audience de son site (Démographie, origine des visiteurs, comportement sur le site)
• Appréhender le potentiel des objectifs de conversion
• Appréhender le potentiel de ciblage du Réseau de Recherche sur Google Ads,
• Maitriser les fondamentaux de la plateforme
• Savoir lire les performances d'une campagne

Programme de la formation

DEMI-JOUR 1 : INSTALLER ET APPREHENDER GOOGLE ADS ET ANALYTICS
FONDAMENTAUX DU WEB
• Les bases du web et de l'analyse d'audience
• Les bases de la publicité en ligne (« parlons le même langage »)
INSTALLATION ET PREMIERE PRISE EN MAIN DE GOOGLE ANALYTICS
• Accéder à Google Analytics
• Installer Google Analytics sur son site, cas fréquents : HTML simple et Wordpress
• Contrôler la bonne remontée des informations et ajouter un objectif de conversion
PRISE EN MAIN DE GOOGLE ADS ET CONFIGURATION INTIALE
• Accès, facturation et configuration générale du compte
• Planifier sa diffusion publicitaire, ses campagnes et ciblages
DEMI-JOUR 2 : CREER ET GERER UNE CAMPAGNE SUR LE RESEAU DE RECHERCHE
PLANIFIER SA DIFFUSION PUBLICITAIRE
• Fixer son objectif stratégique et déterminer le ou les KPIs cibles
• Fixer son ciblage, géographique et comportemental
• Contrôler le bon fonctionnement du site et des outils de suivi de conversion
CREATION DE SA PREMIERE CAMPAGNE
• Paramètres de base
• Objectifs et stratégies d'enchères
• Mots-clés et types de correspondance
• Fondamentaux des annonces Google Ads
DEMI-JOUR 3 : ANALYSER LES RESULTATS ET OPTIMISER SA DIFFUSION PUBLICITAIRE
PHASE 1 : QUALIFIER LE TRAFIC PUBLICITAIRE VIA GOOGLE ANALYTICS
• Bases de Analytics (Audience, Acquisition, Comportement)
• Mieux comprendre le trafic via les objectifs
PHASE 2 : ANALYSE DES CAMPAGNES GOOGLE ADS ET OPTIMISATIONS DE BASE
• Rapports par défaut de Google Ads
• Optimisations par les termes de recherche

Validation et sanction

-

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée