Manager du marketing et de la communication santé

• Manager du marketing et de la communication santé - Code CertifInfo 113702
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

En quelques années, la santé est devenue la seconde priorité des français.
Les consommateurs sont désormais mieux informés et plus exigeants en matière de santé.
Nous assistons, en parallèle, à une révolution technologique sans précédent de ce secteur avec des répercussions, notamment économiques, mais aussi sur le marketing et la communication où le digital s'inscrit comme incontournable et créateur de valeur ajoutée.
Le titre manager du marketing et de la communication santé (anciennement MBA marketing et communication santé) est un programme dynamique et innovant de management marketing et de communication santé, qui propose une approche pédagogique mixant théorie et pratique, pour une meilleure mise en oeuvre des connaissances acquises.
Il développe tous les sujets, tant fondamentaux, réglementaires que spécifiques au secteur de la santé pour favoriser une intégration rapide et opérationnelle dans le milieu professionnel.
Au cours de cette formation sont développés le leadership par l'acquisition de connaissances up-to-date, le partage d'expertise avec des professionnels référents du secteur.
Afin de répondre aux nouveaux enjeux du secteur de la santé, l'e-marketing et la communication digitale y occupent désormais une place prépondérante.

Programme de la formation

Module 1 : Fondamentaux du management
Management opérationnel et compétences clés
Développement personnel et leadership
Savoir convaincre à l'écrit et à l'oral
Module 2 : Fondamentaux du domaine de la santé
Introduction à la santé, spécificités et problématiques de santé publique
Systèmes et politiques de santé en France et à l'international
Protection sociale (régimes obligatoires et complémentaires)
Économie des politiques de santé, évaluation médicoéconomique
Produits de santé
Module 3 : Marketing santé
Marketing stratégique et opérationnel
Business Plan, Plan marketing, Finance
Études de marché et analyse des données (qualitatives et quantitatives)
Market access : étapes essentielles à la mise sur le marché de produits de santé sur le plan scientifique, économique et politique
Marketing International
Distribution de produits pharmaceutiques, alimentaires, cosmétiques,
Marketing BtoB et services
Module 4 : Communication santé
Fondements de la Promotion
Branding & Communication des marques Santé
Communication vers le consommateur et le patient
Medical education, partenariat avec les associations de patients
Plan de communication
Stratégie media et hors media BtoB et BtoC
Promotion des ventes, gestion de la visite médicale et pharmaceutique
Relations publiques, lobbying, communication Corporate
Module 5 : Les enjeux des nouvelles technologies et du numérique dans la santé
Transformation de la communication et des rapports sociaux
Révolution numérique : objets connectées, applications mobiles...
Vers un changement des pratiques de santé : du quantified-self à la télésanté
La Silver économie
Module 6 : E-marketing et communication digitale
Stratégie digitale
Santé mobile et santé connectée : management de projet
Nouveaux comportements, usages et relations entre le patient et le professionnel de santé
Module 7 : Droit de la santé
Bases du droit de la santé et les règles à respecter dans l'élaboration de stratégies marketing, communication et e-santé auprès du public ou de cibles diverses
Module 8 : Focus sur nouvelles tendances du secteur
Trade-Marketing Pharmaciens et nouvelles opportunités
Les enjeux économiques de la prévention, l'éducation, la prise en charge dépendance et Wellfare
Marketing Générique, déremboursement, automédication
Séminaire de clôture - 1 semaine
Mise en application pratique des enseignements reçus et des savoir-faire transmis dans le domaine de la santé.
Organisé autour d'un projet concret reposant sur les deux disciplines du marketing et de la communication santé
La thèse professionnelle
Il s'agit d'un travail individuel de recherche appli­quée, sur une problématique d'entreprise. Ce travail est mené en paral­lèle du cursus et aboutit à une soutenance devant un jury professionnel.

Validation et sanction

Manager du marketing et de la communication santé

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus