Manager marketing et communication (MS)

• Manager dirigeant - Code CertifInfo 113325
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

Avoir une vision synthétique de l'évolution du digital et des nouvelles tendances
Définir la place du digital dans votre stratégie marketing-communication
Savoir la décliner en termes d'objectifs et de KPIs
Bien définir les dispositifs de présence sur le digital
Maîtriser les fondamentaux opérationnels de chaque levier marketing
Choisir les bons prestataires et outils
Intégrer avec pertinence les dernières solutions issues de l'IA
Assurer le pilotage opérationnel de vos actions

Programme de la formation

Programme
Module 1 : La nouvelle donne du marketing à l'heure de l'IA
Présentiel (7h00)
1. Présentation du cursus
2. Repenser ses modèles marketing
3. Synthèse et tendances sur l'évolution du digital
4. Zoom sur l'Intelligence artificielle et les IA génératives
Module 2 : Agir dans l'incertitude
Présentiel (7h00)
1. Intégration du digital dans la stratégie de l'entreprise
2. Préparer son plan marketing digital
Classe virtuelle (1h30)
3. Marketing de l'empathie
Classe virtuelle (2h00)
4. Prospérer dans l'imprévu, stratégies dans l'incertitude
Module 3 : Search Engine Marketing (SEM) : fondamentaux et dernières évolutions
Présentiel (7h00)
1. Mettre en place une stratégie SEO
2. Mettre en place une stratégie SEA
3. Etude de cas de synthèse : du plan de mots clés stratégiques aux outils de suivi
Module 4 : Stratégie media à l'heure de l'IA et du cookieless
Présentiel (7h00)
1. Concepts, challenges, tendances et acteurs-clés média
2. Le media planning
3. Études de cas
Module 5 : Définir et gérer sa présence sur les médias sociaux
Présentiel (7h00)
Module 6 : Branding et digital - Brand Content
Présentiel (7h00)
1. Content marketing : du territoire de communication à la création de contenu (brand content,UGC, planning conversationnel)
2. Etudes de cas
3. Les marques dans la transformation digitale
4. Stratégie de contenu
Module 7 : De la mesure au pilotage
Présentiel (7h00)
Module 8 : Data driven marketing
Présentiel (7h00)
1. États de l'art du CRM : fondamentaux et nouvelles tendances
2. Remise en perspective du cursus
Module 9 : Projet
Classes virtuelles (10h30)
1. Avancement des projets
3 classes virtuelles de 3h30 seront organisées au long de la formation.
Présentiel (7h00)
2. Présentation des projets
La dernière journée de la formation est consacrée à la présentation des plans marketing digitaux travaillés tout au long de la formation. Chaque groupe présente devant un jury ainsi que l'ensemble des participants et bénéficie de retours constructifs. Les soutenances permettent à l'équipe pédagogique de s'assurer de la bonne acquisition des compétences
par les participants. A l'issue de la formation, un certificat remis par l'ESCP Business School et CCM Benchmark permet aux participants de mettre en avant les compétences acquises tout au long du cursus certifiant.
Formateurs :
Sandrine Macé
Hervé Druez
Nicolas Canal
Cyril Dhenin
Bruno Florence
Frédéric Fréry
Alexandre George
Nicolas Kusz
Laurent Laforge
David Lelièvre

Validation et sanction

Manager dirigeant

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus