Marketing : initiation + approfondissement

Objectifs

Comprendre les concepts fondamentaux du marketing

Programme de la formation

Introduction

Histoire du Marketing

Présentation de la formation

Premiers pas en Marketing

Qu'est-ce que le Marketing ?

Histoire

Grands noms

Quels sont les enjeux du Marketing ?

Comprendre les marchés

Macro environnement

Micro environnement

Comment définir un marché ?

Le marché B2C

Le marché B2B

Autres marchés

Segmentation de marchés B2B

Secteurs d'activité

Volume d'affaires

Nombre de salariés

Zones géographiques

Autres segmentations
Atelier : lister les cibles d'une agence web

Segmentation de marchés B2C

Cätégories d'äge

Facteurs socios-culturels

Zones géographiques

Autres segmentations
Atelier : lister les cibles d'un magasin de bricolage

La concurrence

Qu'est-ce qu'un concurrent ?

Situations concurrentielles

Niveau de concurrence

Comment identifier ses concurrents ?

Quelle politique adoptée avec la concurrence ?

Critères d'évaluation

5 forces de Porter

Analyse SWOT

Définition

Lister les forces de son entreprise

Identifier les faiblesses de son entreprise

Lister les opportunités

Recenser les menaces
Atelier : ébaucher la matrice  SWOT de son entreprise et la présenter au groupe

Pour aller plus loin dans les analyses d'opportunités

Analyse PESTEL

Les facteurs

Quelques exemples d'analyses

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique