Master Marketing, Vente - Parcours Marketing Responsable, Consommation et Transformation Digitale - 1ère et 2ème année (en apprentissage)

• Master mention marketing, vente - Code CertifInfo 112469
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

Compétences attestées :

Compétences transversales

• Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention
• Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine
• Mobiliser des savoirs hautement spécialisés, dont certains sont à l'avant-garde du savoir dans un domaine de travail ou d'études, comme base d'une pensée originale
• Développer une conscience critique des savoirs dans un domaine et/ou à l'interface de plusieurs domaines
• Résoudre des problèmes pour développer de nouveaux savoirs et de nouvelles procédures et intégrer les savoirs de différents domaines
• Apporter des contributions novatrices dans le cadre d'échanges de haut niveau, et dans des contextes internationaux
• Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d'une demande ou d'une situation afin de proposer des solutions adaptées et/ou innovantes en respect des évolutions de la règlementation
• Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation
• Communiquer à des fins de formation ou de transfert de connaissances, par oral et par écrit, en français et dans au moins une langue étrangère
• Gérer des contextes professionnels ou d'études complexes, imprévisibles et qui nécessitent des approches stratégiques nouvelles
• Prendre des responsabilités pour contribuer aux savoirs et aux pratiques professionnelles et/ou pour réviser la performance stratégique d'une équipe
• Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d'équipe, mise en œuvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif
• Analyser ses actions en situation professionnelle, s'autoévaluer pour améliorer sa pratique dans le cadre d'une démarche qualité
• Respecter les principes d'éthique, de déontologie et de responsabilité environnementale
  
   

• Elaborer une vision stratégique en Marketing-Vente
• Concevoir et/ou piloter des solutions de gestion en Marketing-Vente
• Mesurer et contrôler via des outils et méthodes de gestion en Marketing-Vente
• Mettre en œuvre des règles, des normes et des démarches qualité en Marketing-Vente
• Développer une culture managériale et organisationnelle
• Accompagner les comportements et postures au travail

Programme de la formation

MASTER 1
Semestre 1 - 204h

UE1 - RSE, stratégie et management responsable (78h)

• Management stratégique

• Plan marketing responsable

• Management de la RSE

UE2 - Développer ses aptitudes managériales (39h)

• Management commercial

• Bases de la négociation

• Simulation d'entreprise

UE3 - Intelligence marketing responsable 1 (55h)

• Ethnomarketing

• Etudes qualitatives avancées

• Ecosystème digital

UE4 - Talent management 1 (12h)

• Projet et développement professionnel (coaching)

UE5 - Pratiquer les langues (20h)

• English for marketing

Semestre 2 - 206h

UE1 - Leviers du marketing mix responsable (69h)

• Management de l'offre

• Pricing

• Management de la distribution et merchandising

• Management de la publicité offline et online

UE2 - Transformation digitale 1 (30h)

• Marketing digital 1

• Innovation marketing

UE3 - Maîtriser les outils digitaux (62h)

• Maîtriser les logiciels de création, site, vidéo

• Référencement, analytics et trafic management

• Data scientist 1

UE4 - Pratiquer la recherche en marketing (45h)

• Méthodologie de la recherche et du mémoire

• Études quantitatives avancées

UE5 - Alternance, stage et mémoire

• Stage / Mémoire de première année

MASTER 2
Semestre 3 - 206h

UE1 - Management responsable (48h)

• Management responsable de la marque

• Pilotage de l'activité et performance marketing

• Category management

UE2 - Intelligence marketing responsable 2 (79h)

• Etudes qualitatives avancées 2

• Etudes quantitatives avancées 2

• Vidéographie et étude du comportement du consommateur

• Analyse des données de panels et conseil

• Data marketing

UE3 - Management de l'expérience client (32h)

• Marketing relationnel et CRM

• Marketing expérientiel et phygitalisation

UE4 - Talent management 2 (27h)

• Atelier d'éloquence

• Leadership et team building

UE5 - Pratiquer les langues (20h)

• English for marketing
Semestre 4 - 194h

UE1 - Transformation digitale 2 (72h)

• Stratégie social media et community management

• Marketing digital 2

• e-commerce et omnicanalité

• Data scientist 2

UE2 - Communication marketing intégrée responsable (65h)

• Communication hors media offline et online

• Communication digitale

• Communication marketing intégrée

UE3 - Nouveaux marketing (45h)

• Marketing social et nudge

• Marketing des générations

• Marketing culturel

UE4 - Méthodologie de la recherche (12h)

• Méthodologie de la recherche

UE5 - Alternance, stage et mémoire

• Stage / Mémoire de fin d'étude

 

Validation et sanction

Master mention marketing, vente

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus