Master mention management et administration des entreprises_BC01 : S'approprier les usages avancés et spécialisés des outils numériques - DU Marketing Digital

• Master mention management et administration des entreprises - Code CertifInfo 112486
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

- Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention

- Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine

 Le DU
marketing digital répond aux nouveaux besoins des entreprises. Il vise
l'acquisition de connaissances et compétences nécessaires à l'accompagnement de
l'évolution numérique dans les différents secteurs d'activités que ce soit la
banque, le commerce et distribution, la communication ou encore le tourisme.

Le DU marketing digital intègre
pleinement les nouveaux besoins et attentes en compétences des entreprises en
formant les futurs managers aux outils et stratégies digitales et webmarketing.



Il forme aux évolutions et aux nouveaux métiers liés au numérique et au
digital. L'objectif est de fournir aux futurs cadres les connaissances
fondamentales et indispensables à la compréhension des transformations
marketing liées au digital.



Ainsi, ce DU vise à l'acquisition des compétences clés permettant la mise en œuvre
d'une stratégie marketing digital. L'objectif est donc de compléter, actualiser
et approfondir les compétences fondamentales des étudiants en marketing
digital.

Programme de la formation

Cette formation permet de maîtriser
les fondamentaux du marketing digital et de former à la création et à la
conception de stratégies digitales et webmarketing en intégrant les évolutions
des technologies du web, les outils numériques à la disposition des managers et
les nouvelles pratiques et comportements des consommateurs et internautes.



Ce DU vise l'acquisition des compétences nécessaires à la compréhension des
mutations digitales au sein de différents secteurs dont celui du tourisme.



Les enseignements du DU sont organisés en quatre unités d'enseignements (UE)
dont une suppose le choix d'une option (management ou management du tourisme) :



UE 1. Mutations numériques : cette UE vise à présenter les évolutions et
l'innovation numérique par une présentation des nouveaux métiers, outils et
cultures qui en découlent. L'objectif ici est de fournir aux étudiants les clés
pour la compréhension des mutations numériques observées au sein des secteurs
et entreprises.

• Introduction et innovation
  numérique
• Nouveaux métiers du numérique
• Différents outils et cultures
  numériques

UE 2. Webmarketing : cette UE met
l'accent sur les nouvelles pratiques organisationnelles et stratégiques en
termes de communication (brand content, community management…) et de stratégies
marketing.

• Stratégies webmarketing et
  comportements des consommateurs
• Community management
• Communication et brand content

UE 3. Outils et interfaces numériques : l'objectif est de permettre aux
étudiants de comprendre les stratégies en termes de référencement des sites web
et de websémantique, d'intégrer des méthodologies de mise en oeuvre d'outils
notamment en termes de création et gestion des interfaces et de fournir aux
étudiants un cadre lié à l'environnement juridique appliqué au TIC.

• Création et gestion des
  interfaces
• Stratégies de référencement et
  websémantique (SEM, SEO)
• Environnement juridique
  appliqué aux TIC

UE 4. Spécialisation optionnelle : cette UE est optionnelle. Elle propose une
spécialisation en « Management » ou en « Management du tourisme ». De manière
générale, sur la spécialisation « Management », un module sur la communication
et

Validation et sanction

Master mention management et administration des entreprises_BC01

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus