Méthodologies et pratiques du marketing (distance et présentiel)

Objectifs

À l'issue de la formation, le participant sera capable de mettre en œuvre les compétences suivantes :

• Appréhender l'importance du marketing dans l'entreprise
• S'initier à la démarche marketing, à ses outils et à leur mise en pratique
• Appliquer une démarche marketing de façon structurée

Programme de la formation

Formation accessible en présentiel sur Albi, Auch, Cahors, Carcassonne, Foix, Mende, Montauban, Montpellier, Nîmes, Perpignan, Rodez, Tarbes et Toulouse.

AVANT LA FORMATION

• Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
• Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

JOUR 1

Matin

La Fonction Marketing

• Le rôle du marketing dans l'entreprise
• S'initier aux nouveaux concepts : trade marketing, category management, CRM, e-marketing
• Identifier les différents types de marketing

Après-midi

Maîtriser la démarche marketing

• Marché, Besoin, Produit/Services
• Passer de la stratégie au marketing opérationnel

JOUR 2

Matin

Analyser et diagnostiquer l'offre

• Effectuer un diagnostic marketing pour prendre les bonnes directions
• Les outils d'analyse : SWOT, matrices et méthodes
• Segmenter l'offre
• Positionner son produit/service
• Identifier les opportunités
• Etudier le comportement et les motivations de consommateur
• Comment segmenter un marché, cibler et se positionner
• L'importance d'un bon positionnement pour le marketing direct

Après-midi

Composer son Mix Marketing

• Les 4P

Le marketing opérationnel

• Le produit : la valeur client, la gestion du cycle de vie, la gestion de la gamme
• Le prix : notion de pricing et gestion de la rentabilité du produit
• La distribution : évaluer l'efficacité de sa distribution, maîtriser les enjeux clés de chaque circuit de distribution
• La communication : identifier les bons outils et définir des objectifs de communication pertinents
• Apporter de la cohésion au mix

JOUR 3

Matin 

Elaborer le plan marketing opérationnel

• Le planning : structurer ses démarches pour un meilleur lancement

Après-midi

Le marketing et les nouv

Validation et sanction

Attestation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique