Réaliser un benchmark et une veille marketing en accéléré (distance et présentiel)

Objectifs

À l'issue de la formation, le participant sera capable de mettre en œuvre les compétences suivantes :

• Etablir une méthodologie éprouvée dans la démarche de veille et de prospection


• User des sources légales pour obtenir des informations sur les concurrents


• Savoir réaliser un benchmarking


• Savoir opérer une veille quotidienne et analyser les informations recueillies


• Connaître les différentes sources d'information possibles


• Utiliser la méthode adéquate selon les cas


• Maîtriser l'outil “base de données marketing”


• Varier les paramètres d'une base de données marketing pour optimiser l'efficacité des campagnes de prospection ou de fidélisation

Programme de la formation

Formation accessible en présentiel sur Albi, Auch, Cahors, Carcassonne, Foix, Mende, Montauban, Montpellier, Nîmes, Perpignan, Rodez, Tarbes et Toulouse.

AVANT LA FORMATION

• Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.


• Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

• Importance de la veille et du benchmarking dans la stratégie marketing.


• Vue d'ensemble des objectifs et des bénéfices.


• Méthodologie de la Veille Marketing


• Établir une routine de veille : planification, collecte, analyse, et diffusion.

• Techniques de Benchmarking


• Étapes pour réaliser un benchmarking efficace.


• Analyse comparative des performances, produits, services, et pratiques.

• Présentation des différentes sources d'information : primaires, secondaires, internes, externes.


• Évaluation de la fiabilité et pertinence des sources.

• Fonctionnalités clés des bases de données marketing.


• Personnalisation et segmentation pour les campagnes de marketing.

• Exercices pratiques sur la réalisation d'un benchmark.


• Mise en place d'une routine de veille marketing quotidienne.


• Manipulation d'une base de données marketing : paramétrage pour une campagne spécifique.

FIN DE LA FORMATION

• Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos c

  Validation et sanction

  Attestation

  Type de formation

  Non certifiante

  Sortie

  Sans niveau spécifique