Rédaction Digitale - Écrire pour le Web

Objectifs

Connaître les spécificités de l'écriture pour le Web
Définir une charte éditoriale et des principes de rédaction pour un site Web ou les media sociaux
Rédiger de nouveaux contenus et optimiser ses écrits existants en fonction des objectifs de communication digitale
Améliorer son référencement naturel

Programme de la formation

Objectifs:
Définitions et objectifs liés au Marketing Numérique : marketing de contenu, des réseaux sociaux, mobile, d'affiliation, d'e-mail, des moteurs de recherche (SEM), l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), le display advertising, l'analyse d'audience, …
Avantages et limites du marketing numérique
Écrire pour communiquer : communication produit, BtoB, institutionnelle, de crise…
Tenir compte des spécificités du média Web
Écrire pour être lu : proposer un contenu à valeur ajoutée ; Écrire pour être vu : le référencement
Obligations légales et réglementaires
Organiser l'information et le contenu:
Connaître et comprendre le lecteur : la lecture en « F », la lecture zapping…
Définir une stratégie éditoriale : objectifs, angles, arborescence…
Fidéliser son lectorat
Travailler l'ergonomie : homepage, niveaux de navigation, raccourcis, liens…
Être lisible : clarté, efficacité, accessibilité, convivialité…
Les règles de la rédaction web:
Informer : la règle des 5W, les différents types de plans…
Adapter son style au web : syntaxe, vocabulaire, longueur des textes…
Trouver l'information pour alimenter son site : RSS, agrégateurs et syndication…
Se conformer à la législation du Web : droit et jurisprudence de l'écriture Web
Adapter et enrichir le contenu texte:
Le Rich Media : enrichir son texte avec des visuels, des vidéos, du son
Utiliser des liens : liens internes, liens externes
Scénariser son contenu : découpage et progression
Le copywriting:
Rendre attractif les titres, soustitres, intertitres
Connaître et appliquer les règles typographiques liées au Web
Vérifier la ponctuation
Optimiser ses contenus:
Améliorer son référencement
Utiliser un générateur de mots clés
Optimiser sa visibilité côté technique : code et balises html

Validation et sanction

-

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée