Référencement de site internet

Objectifs

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

Mesurer l'audience de son site

Maîtriser les techniques d'optimisation de son référencement naturel

Programme de la formation

Rappel sur le Web


Les serveurs Web (Apache, IIS). Protocole HTTP.

HTML, XHTML. Tests de validation, enjeux sur le référencement. Accessibilité.

Travaux pratiques : Création et audit de méta tags, audit de conformité XHTML.

Moteurs de recherche


Popularité. Classification des réponses. Langage de recherche. Principes de positionnement.

Comprendre la recherche. Mots-clés.

Les mises à jour d'algorithme Google Mayday, Panda, Penguin et Colibri.

Google+ et le référencement : authorrank et author ship.

Travaux pratiques : Référencement sur des moteurs, annuaires, zones dédiées.

Audit de référencement


Tableau de bord de suivi. Audit par mots-clés.

Les outils de Google Adwords : affiner les mots-clés.

Le PageRank et le TrustRank : la mesure de popularité et de confiance du site.

Définir un plan d'action. Budget. Les partenaires.

Travaux pratiques : Mise en œuvre d'un audit.

Techniques de référencement


Soumission, indexation, positionnement. Fréquence.

Utilisation des balises : titres, images, liens, URL...

Les SEO : Search Engine Optimizer. Les outils de référencement automatique : limites, coûts.

Paiement au clic. Liens sponsorisés. Mesurer le taux de transformation d'une campagne.

L'offre des sites Google et Bing. Achat de mots-clés.

Le référencement et les réseaux sociaux (Facebook, Google+, partage de vidéos).

Travaux pratiques : Mise en œuvre des techniques. Réécriture de contenu.

Optimisation du site Web


Intégration de multimédia, Flash, JavaScript, Frames.

Optimisation : MetaTag, Tag (url, alt, title...).

Impact des technologies riches (Ajax, Flash, SilverLight) et Web 2.0 sur le référencement.

Travaux pratiques : Mise en œuvre et analyse sur des sites existants.

Accroître la popularité du site, campagne de publicité Web


Référencement dans les stores.

Principes de promotion dans l'Appstore et Google Play.

Présentation des offres Adwords et AdSense.

Création et optimisation de la campagne.

Utilisation des gadgets, des offres cartographiques (maps) et Local Business.

Usage des espaces vidéo, newsletters, forums, jeux...Travaux pratiques : Mise en place d'une campagne Google AdWords. Définition d'un plan d'animation.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique