Rendre ses campagnes publicitaires éco-responsables

Objectifs

Comprendre les enjeux de l'écoresponsabilité des campagnes publicitaires
Connaitre la réglementation en vigueur et les outils
Savoir maitriser la forme et le fond de ses campagnes publicitaires

Programme de la formation

1. Comprendre l'émergence de la publicité écoresponsable: contexte, enjeux et cadre légal
Définition et vocabulaire associé
Les facteurs d'émergence et les enjeux de la publicité écoresponsable : les nouvelles attentes des consommateurs, les dérives du greenwashing, l'impact environnemental et les nouvelles opportunités de marché
Le cadre réglementaire et légal : « la charte pour une publicité écoresponsable » de l'ADEME et l'ARPP

2. Maîtriser la forme de sa publicité: évaluer l'impact socio-environnemental de sa campagne de publicité et maîtriser son cycle de vie
Retour sur le principe de l'éco-conception
Étape de conception : limiter l'impact des supports et des formats
Étape de réalisation : identifier les supports d'affichage responsables, évaluer l'utilité des goodies, favoriser l'accessibilité des messages au plus grand nombre
Etape de fin de vie : organiser la récupération et le recyclage de votre publicité

3. Maîtriser le fond de sa publicité : rôle et influence du message publicitaire
L'influence de la publicité sur le comportement d'achat
Le vocabulaire à proscrire ou à interdire : travail en groupe sur des exemples concrets
La publicité écoresponsable : un levier pour une consommation plus durable

Validation et sanction

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique