Responsable marketing digital et publicité en ligne / Dentsu

• Responsable marketing digital et publicité en ligne - Code CertifInfo 117153
  • Niveau de qualification : 6 - Savoirs approfondis

Objectifs

• Réaliser un audit global de communication numérique


• Structurer une veille stratégique, technique, règlementaire et concurrentielle du marché et du secteur


• Déterminer, en accord avec la direction et les équipes concernées par le projet, une ligne directrice intégrant les valeurs de la politique générale de l'entreprise


• Sélectionner les leviers à activer pour chacune des phases de l'entonnoir de conversion (notoriété-acquisition-conversion-rétention)


• Calculer l'investissement financier nécessaire à la mise en œuvre de la stratégie de marketing digital durable ainsi que les ROI/RSI souhaités


• Préciser les objectifs (notoriété, considération, conversion) et les segments d'audience-cible respectant les réglementations du secteur concerné


• Traduire les objectifs et les audiences déterminés dans le langage de chacune des plateformes choisies


• Choisir les formats parmi ceux proposés par les régies et les plateformes


• Créer du contenu textes et images respectant la charte graphique de l'annonceur


• Déterminer avec les régies et les plateformes choisies la meilleure solution de déploiement


• Implémenter les paramètres définis pour chaque régie/plateforme sélectionnée


• Extraire les rapports de campagne de chaque plateforme


• Evaluer les optimisations nécessaires


• Rédiger un cahier des charges définissant le cadre du projet inclusif de communication digitale


• Mettre en œuvre une méthode de gestion de projet agile (Scrum, etc.) ou traditionnelle (cascade, etc.) intégrant les aspects D&I (diversité et inclusion)


• Matérialiser les différentes tâches du projet de communication digitale et leurs dépendances


• Mobiliser les équipes internes et externes impliquées dans la mise en œuvre du plan de communication digitale


• Créer une procédure de validation de l'implémentation des campagnes


• Analyser les données collectées issues des outils mis en place (Monday, Asana, Trello, etc.) au sein de tableaux de bord


• Vérifier, en fin de projet, que toutes les décisions prises ont été mises en œuvre, que les livrables ont été validés et que les objectifs de mise en œuvre du projet ont été atteints


• Réaliser un plan de marquage


• Déployer les outils de tracking et d'analyse sélectionnés sur les pages à mesurer


• Identifier les écarts entre les résultats de la stratégie mise en œuvre et les objectifs fixés


• Concevoir un tableau de bord de marketing digital de l'entreprise inclusif,


• Rédiger un rapport de marketing digital inclusif et personnalisé

Programme de la formation

 

Partie 1 : Acquisition des fondamentaux

• Comprendre les fondamentaux du marketing digital


• Comprendre l'écosystème du marketing digital


• La stratégie des moyens


• Simulation de gestion d'une campagne


• La mesure des performances en marketing digital


• Utiliser un tableur pour analyser et interpréter ses statistiques


• IA et No Code pour le Marketing Digital


• CHALLENGE : Répondre à un brief annonceur en tant qu'expert.e en marketing digital

Partie 2 : Spécialisation en publicité digitale

• La publicité sur les moteurs de recherche


• La publicité sur les réseaux sociaux


• La publicité en display programmatique


• Construire un plan média


• La réglementation de la publicité digitale


• Les formats publicitaires innovants


• CHALLENGE : Créer une campagne média

Partie 3 : Optimisation et analyse avancée

• Utiliser un tableur pour analyser et interpréter ses statistiques – Niveau avancé


• Web Analyse et TMS (Tag Management System)


• HTML & CSS pour le marketing digital


• Utiliser un outil de Data Visualisation


• Comprendre une campagne multi-leviers


• CHALLENGE : Analyse statistique et recommandations média

 

Validation et sanction

Responsable marketing digital et publicité en ligne

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 3 et 4