Responsable marketing digital et publicité

Objectifs

Savoir concevoir une stratégie digitale globale

• Opérer les objectifs marketing suivants :?

- Exister sur internet à travers les différents environnements?

- Attirer des cibles définies?

- Fidéliser ses clients et son audience

• Utiliser les différents leviers pour une stratégie omnicanale

Concevoir une campagne publicitaire en ligne d'un produit ou d'un service 

• Utiliser et paramétrer les outils de conception et de création de campagne publicitaire en ligne sur les différents leviers payant de diffusion : Search Engine Marketing, Social Media Advertising, Marketing Programmatique, Affiliation, Retail Media.

Gérer un projet de mise en œuvre d'un plan média digital 

• Gérer un projet avec de multiples acteurs


• La planification et le suivi d'un projet


• Savoir communiquer efficacement dans le cadre d'un projet

Mettre en place et optimiser une stratégie de mesure de l'efficacité

• Choisir les bons indicateurs de performance


• Utiliser des données pour analyser des performances en marketing digital


• Utiliser les outils d'analyse et de suivi adaptés aux besoins

Programme de la formation

Partie 1 : Acquisition des fondamentaux

• Comprendre les fondamentaux du marketing digital


• Comprendre l'écosystème du ?marketing digital


• La stratégie des moyens


• Simulation de gestion d'une campagne


• La mesure des performances en marketing digital


• Utiliser un tableur pour analyser et interpréter ses statistiques


• IA et No Code pour le Marketing Digital


• CHALLENGE : Répondre à un brief annonceur en tant qu'expert.e en marketing digital

Partie 2 : Spécialisation en publicité digitale

• La publicité sur les moteurs de recherche


• La publicité sur les réseaux sociaux


• La publicité en display programmatique


• Construire un plan média


• La réglementation de la publicité digitale


• Les formats publicitaires innovants


• CHALLENGE : Créer une campagne média

Partie 3 : Optimisation et analyse avancée

• Utiliser un tableur pour analyser et interpréter ses statistiques – Niveau avancé


• Web Analyse et TMS (Tag Management System)


• HTML & CSS pour le marketing digital


• Utiliser un outil de Data Visualisation


• Comprendre une campagne multi-leviers


• CHALLENGE : Analyse statistique et recommandations média

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Bac + 2