Stratégie de communication digitale et réseaux sociaux

Objectifs

Nature de l'action : Acquisition de compétences
- Identifier et planifier un projet de communication digitale.
- Produire et mettre en œuvre du contenu adapté à la communication digitale.
- Mesurer les résultats et contribuer au développement de la communication digitale

Programme de la formation

INTRODUCTION AUX FONDAMENTAUX DU MARKETING & DE LA COMMUNICATION DIGITALE
Les grands principes du marketing digital, dans le respect du RGPD
Tendances actuelles et évolutions
L'inbound marketing (amont de la vente)
Le phygital et le cross-canal
UX et UI
STRATEGIE DE PRODUCTION & DE DIFFUSION DE CONTENU EN FONCTION DE LEURS TYPOLOGIES
Introduction : pourquoi rentrer dans l'ère du marketing de contenu ?
Notions méthodologiques d'un plan marketing digital et sa gestion de projet
Les 3 grandes familles de marketing de contenu, les spécificités de chaque vecteur, etc.
Paid média
Owned média
Earned media
ANALYSE WEB & MESURE DES ACTIONS
Quels sont les KPI (indicateurs clés) ?
Comment construire son tableau de bord en fonction de la stratégie opérationnelle choisie ?
Comment analyser l'audience
Détecter les tendances et identifier des usages
Les outils et plateformes de mesure et de suivi d'audience
Mettre en place du test and learn (A/B testing)
Optimisation des supports

Validation et sanction

-

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée