Stratégie de communication et influence

Objectifs

- Appréhender le phénomène du marketing d'influence et sa montée en puissance.
- Comprendre ses enjeux à la fois business et d'image pour les marques, ses perspectives futures ainsi que ses limites.

Programme de la formation

- Le concept d'influence
Qu'est-ce qu'un influenceur et en quoi diffère-t-il d'autres types d'ambassadeurs ?
Quels sont les mécanismes sous-jacents de l'influence ?
- Panorama des stratégies d'influence
Sélection des influenceurs, types de partenariats et niveaux d'exclusivité
Etude de cas
- La régulation du marketing d'influence
Principes généraux
Les évolutions liées à la loi Delaporte-Vojetta
- Le rôle des plateformes
Intervention de la responsable mode et luxe de chez TikTok
- Les perspectives de l'influence
Les cycles d'évolution des plateformes
Influence virtuelle et impact de l'intelligence artificielle

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique