Stratégie merchandising mode et luxe

Objectifs

Tout connaître du merchandising pratiqué par les marques mode et luxe et la méthodologie pour mettre le client au coeur de la stratégie et de l'organisation.
Connaître le rôle du merchandiser, ses outils et ses interactions à chaque étape : collection, retail, e-commerce, wholesale, visuel erchandising.

Programme de la formation

Global merchandising : du client au produit et du produit au client
Les éléments clients, distribution et collection sont interconnectés
D'un business en push vers un modèle pull, quel est le bon équilibre selon la marque ?
Collection merchandising
Comment intégrer le client et le marché dans le processus créatif ?
L'équilibre des pouvoirs entre le merchandising et le studio de création suivant les business models. Comment dialoguer avec un designer et un studio de création ?
Quelles méthodes, outils et processus à mettre en place, du brief au showroom ?
Quels rythmes donner aux collections ?
Comment coordonner en mode 360° les collections et le plan marketing ?
Retail & E-com et Wholesale merchandising
Retail / wholesale, Digital / physique, BtoB / BtoC, du Cross canal à l'Omnicanal vers le no canal, comment conjuguer les canaux de distribution ?
Quel équilibre entre besoin local, demandes des marchés et cohérence internationale ?
Décentralisation ou ultra centralisation, quelle est la bonne méthode ?
Clustering retail et structuration de l'offre : quelles implications de l'omnicanal sur l'organisation et les processus ?
Exercice : comment briefer le studio sur un besoin marché ?

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique