Valoriser ses études marketing (distance et présentiel)

Objectifs

À l'issue de la formation, le participant sera capable de mettre en œuvre les compétences suivantes :

• Diagnostiquer un besoin d'étude
• Définir l'étude en adéquation avec l'objectif Marketing
• Briefer l'institut d'études
• Maîtriser la mise en œuvre, le suivi et le budget de l'étude
• Analyser et exploiter les résultats

Programme de la formation

Formation accessible en présentiel sur Albi, Auch, Cahors, Carcassonne, Foix, Mende, Montauban, Montpellier, Nîmes, Perpignan, Rodez, Tarbes et Toulouse.

AVANT LA FORMATION

• Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
• Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

JOUR 1

Matin

Procéder au cadrage d'une étude : de l'identification de la problématique marketing au besoin d'étude formalisé

• Traduire une problématique marketing en questions d'étude
• Définir le périmètre de l'étude à réaliser
• Savoir rédiger le cahier des charges d'une étude

Choisir la méthodologie appropriée : une étude qualitative et/ou une étude quantitative

• Quand choisir une démarche qualitative et/ou une démarche quantitative
• Avantages et inconvénients des études qualitatives et des études quantitatives

Après-midi

Comprendre chaque étape d'une étude qualitative

• La précision de la méthodologie qualitative
• L'utilisation de techniques projectives
• Analyser le terrain d'étude
• L'analyse de contenu, l'analyse thématique

JOUR 2

Matin

Comprendre chaque étape d'une étude quantitative

• Construire un échantillonnage
• Choisir le bon mode d'administration du questionnaire
• Elaborer un questionnaire avec ses différentes phases
• Administrer les questionnaires
• Les différents modes de traitement des résultats

Après-midi

Comment travailler avec un institut d'études ?

• Briefer un institut d'études
• Choisir la bonne société d'études
• Superviser les différentes étapes d'une étude de A à Z
Les résultats
• Analyser, exploiter les résultats et en déduire un plan d'actions
• Comment présenter les résultats
• Savoir créer l'adhésion autour des résultats d'étude
• Exploiter les résultats afin de proposer et mettre en place un plan d'actions

FIN DE

Validation et sanction

Attestation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique